旅游节事策划资料.ppt

2.节事活动的界定 通过对节日、活动、事件等相关概念的分析，可以将节事活动归类为连个范畴，即节日和活动。这样，可以定义为：能够对人们产生吸引，并可以被用来开发成消费对象的节日和活动的总和。 5.1.2节事活动的特征 1.民族性和地域性 2.群众性 3.主体性 4.复合性 5.短期性 节事旅游的特征 一是鲜明的地方性。一个旅游节事的产生往往都会依托于当地地方特色或文化民俗特色，以地方性为吸引源。由此引发的节事旅游带有鲜明的地方特色，这是节事活动容易赢得深度旅游者青睐的根本原因。 二是活动的集中性。节事旅游活动大都集中在某一特定的时间段内，一般有固定的时间期限，活动安排十分紧凑。使旅游者的旅游活动、旅游体验带有明显的集中性特点，若节事活动有魅力，旅游者的停留时间一般较长一些。 三是影响的广泛性。大规模的节事旅游活动往往会引起比较大的关注，吸引人们从世界各地集中到一个地方一起参与活动，感受当地的节庆气氛。这会给区域旅游发展及当地经济、社会、文化发展带来巨大而广泛的影响。 四是效益的综合性。一次大型节事活动的举办，既带来直接的经济效益，又带来间接的隐形的其他方面的效益，会给举办地的发展带来多方面的推动。 1.经济功能 （1）促进旅游业的发展，削弱淡旺季的差别 （2）带动相关产业的发展 （3）改善基础设施 （4）具有很强的后效性 1.经济功能 1.促进目的地的旅游发展，削弱淡旺季的差别 1）减少旅游淡旺季的差别 2）提升旅游业 2.促进相关产业的发展和当地基础设施的建设 1）经济效益显著 超级女声 2）促进相关产业发展 大连国际服装节 3）改善基础设施 4）具有很强的后效性 广州亚运会--重点基础设施5年花1090亿 　　从2005年到2010年，广州市本级投入城市重点基础设施建设资金1090亿元，用于改善城市面貌，大力整治城市环境。这1090亿元主要集中在三大块： 1、地铁、道路等交通基础设施建设经费732亿元。新建了177公里地铁线路，推进了洲头咀隧道、黄埔东路、护林路、中山大道BRT试验线、仑头———生物岛隧道、生物岛———大学城隧道等市政道路的建设。 　　 2、环境综合整治经费190亿元。推进了市政道路两侧、老城区人居环境、亚运场馆及重点区域周边环境、机场高速公路、空气环境、绿化、绿道建设等整治工程。“这部分也就是人们俗称的穿衣戴帽、城市美化工程。” 3、污水治理与河涌综合整治经费168亿元。其中，中心城区雨污排水系统改造43.4亿元、农村污水治理5.4亿元，完善城乡管网系统；中心城区调水补水27.6亿元，建设中心城区4个调水补水系统工程；中心城区水浸街治理9亿元，完成中心城区227处水浸街地段的治理工作；河涌整治82.3亿元，中心城区整治66条、整治总长度241公里，促进了广州水环境的根本性好转。 2.社会功能 （1）弘扬传统文化，展现现代文化 （2）塑造形象，提高举办地知名度 （3）促进和加强了民族、地区间的交流 （4）给参与者带来精神上的愉悦 （1）弘扬传统文化，展现现代文化 国际孔子文化节是传统文化焕发了活力，节事活动在弘扬传统文化的同时，也展现了现代文化。比如大连的国际服装节。惠州的神态悠闲旅游节等。 （2）塑造形象，提高举办地知名度 讨论 ：举办奥运会对举办国旅游业的影响 短期 长期 ?奥林匹克运动会对举办国旅游业发展的巨大影响 ??? 1.有效地促进了入境游客的持续巨量猛增 资料显示，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会期间，入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次。而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好。比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。澳大利亚旅游局(ATC)所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会推荐为“今后主办国的角色模式”。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。 2.迅速提升了举办国的旅游品牌形象 ? 在奥运会举办准备期间的7年中，举办地成为全世界注目的焦点，巨大的聚焦效应，成为举办国政治、经济、文化发展的巨大、最佳传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远影响。??? 3.大幅度增加了旅游业的外汇收入 奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是吉祥物、纪念品等旅游购物的消费水平都比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增