旅游规划理论实践方法魏敏第十六章乡村旅游规划与调控资料.ppt

爱德华·因斯格普：乡村旅游是一种与传统的乡村有关的旅游形式。参加这种旅游的游客能学到有关乡村生活方式和传统知识，村民可以从这种旅游中直接受益。 主要特点是让游客深入到已经存在的传统的乡村，去感受和体验乡村生活方式，学习传统识，村民可以从旅游中直接受益。 乡村旅游规划不同于一般性区域规划，它更多表现为项目的具体策划，更注重产品的可行性和营销的有效性，即规划的可操作性。 乡村旅游规划还必须遵循以下原则。 1) 创新原则 2) 比较原则——“比较”是指不同地方间的特色比较和同一项目可选方案的择优比较。 3) 整体原则——综合考虑地全方面发展与保护，以及旅游产品的生产、经营与营销一体化。 4) 前瞻原则 5) 发展原则——指乡村旅游地的可持续发展。 1) 统筹城乡经济社会发展 2) 扩大内需和刺激消费 3) 调整和优化农村产业结构 4) 促进农民脱贫致富 5) 促进乡村生态环境的保护与改善 6) 有效保护和传承传统文化 1) 乡村旅游产品应符合美学要求 2) 乡村旅游产品应注重产品特色 3) 乡村旅游产品应明确主题定位 4) 乡村旅游产品应实施旅游品牌战略 5) 乡村旅游产品应坚持可持续发展道路 1) 进行准确的市场定位 2) 树立良好的品牌形象 3) 制订合理的定价策略 4) 优化产品组合 5) 畅通销售渠道 6) 整合促销方式 7) 转变推广策略 8) 加强景点协作 旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地旅游的关键因素之一。 乡村旅游形象研究属于旅游地形象(Destination Image ，简称DI) 研究的范畴，在乡村旅游中旅游乡村就是旅游目的地。 1) 基本原则 (1) 市场需求原则 (2) 体现价值原则 (3) 综合贯通原则 (4) 易于接受原则 2) 重要意义 (1) 引导方向 (2) 提供信息 (3) 创造条件 (4) 新农村建设 3) 乡村旅游形象定位模式 1) “农家乐” 2) 度假村(区) 3) 民族民俗风情园 4) 观光购物农园 5) 租赁农园 6) 休闲农场 7) 乡村俱乐部 8) 农村学习区 我国乡村旅游有三个方面的特点： 一是以独具特色的乡村民俗民族文化为灵魂，以此提高乡村旅游的品位和丰富性； 二是以农民为经营主体，充分体现住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐的民俗特色； 三是乡村旅游的目标市场应主要定位为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。 从总体上看，虽然与发达国家相比，我国的乡村旅游发展起步较晚，但发展势头良好，特别是由于各地政府的高度重视，并大力实施政府主导型发展战略，因而资源开发的力度正在加大，基础设施正在完善，品牌优势正在形成，综合效益也正在提高。 目前国内乡村旅游发展存在着如下问题： 1) 盲目建设，缺乏统一的规划管理 2) 产品单一，随着市场竞争加剧“农家乐”效益下降 3) 季节性强，旺季过旺，淡季过淡 4) 经营水平参差不齐，有待提高 1) 要进行统筹安排，全面规划 2) 要丰富活动内容，提高产品档次 3) 以市场为导向，开发特色产品 4) 要加强人员培训，实行规范化管理 5) 加大宣传促销力度 6) 加强卫生和安全工作 7) 加强法治建设和管理 8) 做好领导、组织和协调工作 乡村旅游是一种与传统的乡村有关的旅游形式。 乡村旅游产品策划应符合美学要求；注重产品特色；明确主题定位；实施旅游品牌战略；坚持可持续发展道路。 旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地旅游的关键因素之一。 乡村旅游作为城市区域旅游系统的有机组成和重要补充，政府有关部门应该从完善和丰富城市区域旅游的角度，将其纳入城市区域旅游开发系统，并进行统筹安排、全面规划、合理开发。 思考题 1. 简述乡村旅游及其规划。 2. 简述乡村旅游产品的策划必要性。 3. 简述乡村旅游形象设计。 4. 乡村旅游管理与调控的方法有哪些？ * * 旅游规划学 基本训练 学习目标 主要内容 本章小结 关键概念 乡村旅游规划与调控 第十六章 调控篇 第四篇 学习目标 通过本章的学习理解乡村旅游及其规划的基本概念；掌握乡村旅游产品策划和乡村旅游形象策划的相关内容；熟悉乡村旅游管理与调控的内容和方法。 乡村旅游与 乡村旅游策划 乡村旅游 管理与调控 乡村旅游 产品策划 乡村旅游 形象策划 主要内容 概念与内容 乡村旅游产品特性 乡村旅游产品 策划必要性 乡村旅游产品 策划要求 乡村旅游形象 乡村旅游 形象定位 我国乡村旅游 规划发展现