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垄断竞争 Chapter 17 市场结构的四种类型 不完全竞争市场的种类 垄断竞争 许多企业销售相似但不相同的产品。 寡头 只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。 垄断竞争 市场既具有竞争的特征，又具有垄断的特征。 垄断竞争市场的特征 有许多卖者 产品存在差别 自由进入或退出 许多卖者 有许多企业争夺相同的顾客群体。 具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等。 产品差别 每个企业生产的产品与其他企业生产的这种产品存在轻微的差别。 每个企业都不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。 自由进入或退出 企业可以不受限制地进入或退出一个市场。 市场上企业的数量一直要调整到经济利润为零时为止。 短期中的垄断竞争... Monopolistic Competitors in the Short Run... Monopolistic Competition in the Short Run 短期中经济利润的存在，激励新企业进入市场，由此导致： 增加了向市场提供的产品的数量。 减少了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向左方移动。 现有企业的需求下降，所获利润减少。 Monopolistic Competition in the Short Run 短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场，由此导致： 减少了向市场提供的产品的数量。 增加了市场上已有的每家企业面临的需求。 现有企业的需求曲线向右方移动。 现有企业的需求上升，所获利润增加。 长期均衡 进入与退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利润时为止。 长期中的垄断竞争... 长期均衡的两个特点 正如在垄断市场一样，价格大于边际成本。 利润最大化要求边际收益等于边际成本。 向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。 Two Characteristics of Long-Run Equilibrium 如同在竞争市场一样，价格等于平均总成本。 自由进入或退出使经济利润为零。 垄断竞争与完全竞争 垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意的差别—生产能力过剩与价格加成。 过剩生产能力 在长期均衡中，完全竞争企业不存在过剩生产能力。 自由进入使竞争企业在使平均总成本最小的产量上生产，该产量被称为企业的有效规模。 Excess Capacity 垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生产能力。 在垄断竞争市场，均衡产量低于完全竞争有效规模的产量，一个在平均总成本的最低点，一个在需求曲线与平均总成本曲线左侧相切的点。 Excess Capacity... 高于边际成本的价格加成 对于竞争企业而言，价格等于边际成本。 对于垄断竞争企业而言，价格超过边际成本。 垄断企业具有某种市场势力，价格等于平均总成本，企业在平均总成本下降的部分运营，边际成本总是小于平均总成本，因而价格超过边际成本。 Markup Over Marginal Cost 由于价格超过边际成本，垄断竞争企业如果能按原来价格销售额外一单位，将获得更多利润。 Markup Over Marginal Cost... Monopolistic versus Perfect Competition... 垄断竞争与社会福利 垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的，因而找不到简单易行的公共政策来解决。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 由于存在边际成本之上的价格加成，垄断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损失（部分对物品的评价高于生产的边际成本的顾客没有购买物品） 由于垄断竞争产品在经济中如此普遍，要管制所有生产有差别产品的企业，其管制的管理负担是巨大的。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是“理想”的数量，可能有太多或太少的企业进入。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 新企业进入存在两种外部效应: 产品多样化外部性. 抢走业务外部性. 第一种效应企业越多越好，第二种效应给原有企业带来了负外部性，因而原有企业希望进入的企业越少越好。 产品太多还太少取决于这两种效应的比较 。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 产品多样化外部性:由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来了正的外部性 Monopolistic Compe