国信搜房狂结案详解.ppt

以移动拍为例，建议3周推广时间 预热期 冲刺期 拍卖期 本地资源推广 全国+本地资源集中展示 全国+本地资源集中展示 第一周 第二周 第三周 1、确定合作房源及折扣，亮相搜房拍平台 2、线上报名及缴纳保证金 3、利用本地广告及软性资源强力 1、市场强力冲刺，全国进行拍卖公告。 2、项目持续推广，竞拍新闻持续报道 3、购房者报名及交保证金回访 1、硬广轰炸 2、全国竞拍 3、竞拍后续跟进报道 拍卖日 夜夜狂拍团步骤全新3+1模式 1、提交资料，报备总部，确定夜夜拍拍卖日期 2、加入全国夜夜狂拍团专题预告 1、全国夜夜狂拍团专题推广 1、一周倒计时，全国336城十大入口推广 2、短信，微博，微信全面推送拍卖信息 3、拍卖日当天，全国24小时推广方案 夜夜狂拍团媒体跨界矩阵资源 全国1亿资源全力推动夜夜狂拍团抢住狂潮 1、超过100家全国重点平媒在内的报道专访： 包括CCTV、凤凰卫视、中国日报、第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国经营报、中国房地产报、参考消息、北京晚报、新京报等 2、超过200家网媒在内的广告位、文字链报道推广： 包括中华网、新华网、千龙网、凤凰网、MSN中国、央视网、互联星空、雅虎、中国江苏网、金陵热线、天津热线、重庆之窗、深圳热线等? 3、超过100处户外媒体广告位推广: 4、宣传广告led循环播放：户外广告大板24小时不间断展示；宣传灯箱点亮城市夜晚 5、SNS渠道炒作：新浪微博、腾讯微博、天涯、猫扑、人人等社交网站。 谢谢！ * * 狂给你看 ——国信慧谷山居搜房狂案例分享 搜房网策划部 2013年9月 目 录 活动概况 宣传推广 活动总结 夜夜狂拍团 活动概况 1、上线22天共计线上报名115组，线下报名37组，累计152组，支付43组，到场逾100人，37组参加摇号，当天已有2组家庭在活动结束后认购了国信慧谷山居的洋房。现场更有购房者起哄愿意加价30万购买。江苏软件园置业副总经理俞静在活动后更是表示，以后还会与搜房合作举办类似的“搜房狂”活动。 2、将线上线下渠道结合，强力推广活动、拉动报名。线上新闻、专题、广告全面覆盖，线下运用房展会、别墅节、看房团活动发放1000份印有活动二维码的DM单，将无线进行线下推广。 3、上线后（8.23-9.15）来电23组，增长304%！全南京排名上升132位！别墅排名上升至第2名！楼盘详情页访问量增长近400%！ PPT模板下载：/moban/ 现场火爆照片 PPT模板下载：/moban/ 项目 折扣 上线日期 截止日期 总天数 报名数 保证金支付 签到数 国信慧谷山居 6.5折 8.23 9.15 22 152 43 37 关键数据 国信慧谷山居上线22天，报名累计152组，日均报名约7组；支付累计43组，日均支付约2组。 活动开始前最后一天现场支付突增20余组报名缴费，活动当天清早就有4组共13人在现场等待，均为线上转化。 附后台报名截图： 活动报名数据： 执行期间400来电对比： 上线后（8.23——9.15 共计22天）来电23组，增长304%！排名全南京上升132位！别墅排名上升至全南京第2位！ 上线前（8.1——8.22 共计22天）来电8组。全南京排名第259名，别墅排名第19名。 执行期间楼盘详情页访问量对比： 上线前：8月1日——8月22日：访问1749次。 执行期间楼盘详情页访问量对比： 上线后：8月23日——9月15日： 访问6876次，增长近400%！ 炒作推广 PPT模板下载：/moban/ 国信慧谷山居搜房狂炒作计划 宣传周期 新房（执行人：徐鲁萍） 论坛（徐鲁萍） 资讯（稿件：戚海芳 短信：高宏年 微博微信：秦小华） 商务记者（李金浩） 2013.8.26-2013.9.1 金陵山居别墅盘点 抄底6815元/平错过不再（价格释放）(8月30日) 单价6815元/平 这年头别墅都“白菜价”了 ！在牛首山山脚下颐养天年这个真可以有（8月28日） 新闻稿件：线上报名破百 慧谷山居“搜房狂”首次冲关成功！（推广位置：头条列表、首页焦点图）(8月28日) 宁房周刊：主要讲述本周重点的新闻专题，在宁房周刊中加入国信慧谷山居的”搜房拍”的信息，将活动的信息释放出去，一方面宣传此次活动的热度，另一方面增加活动在人们眼中的曝光度和认知度。（8月30日） 三号线地铁江宁段楼盘全解析 低碳、环保、绿色生活一个不能少（交通配套）（8月29日） 山居别墅抄底6815元/平 给力钜惠只此一套（价格、稀缺）（8月27日） 【听我韶韶】想知道国信慧谷山居292平叠墅户型肿么样？看这里（8月30日） 业内短信群发，官方新浪微博、微信集中推广 宜居、生态叠墅产品，国信慧谷山居199万圆您终极置业梦（总价释放）（8