国际市场营销-4-详解.ppt

亚太经济合作组织 （APEC） 澳大利亚 文莱 加拿大 智利 中国 香港 印度尼西亚 日本 韩国 马来西亚 墨西哥 新西兰 巴布亚新几内亚 秘鲁 菲律宾 俄罗斯 新加坡 台湾 泰国 美国 越南 亚太经济合作组织的局限性 ＡＰＥＣ成员最多，成员方在经济发展水平存在极大差异． APEC无固定的组织机构,自身的运行主要靠会议和协商,沿用WTO规则,缺乏制度基础,强调非约束性. APEC具有”大组织中有小组织”的复合型结构,诸如东盟,北美和澳新自由贸易区等. 亚太经济合作组织规则的内容框架 贸易投资自由化方面:关税减让,非关税措施减少,非歧视性原则等 贸易投资便利化方面:标准化和一致化,海关程序,知识产权等 经济技术合作方面:在自愿参与、主动倡议的基础上，实现互惠互利 第三节 新兴市场 内容提要: 一、主要的新兴市场及其特点 二、新兴市场营销的特殊性与原则 主要的新兴市场 大型新兴市场（big emerging markets，BEMs）的情形类似于第二次世界大战后的欧洲，当时由于重建而引起了巨大的市场需求。 ⒈拉丁美洲 拉丁美洲包括加勒比海地区、中美洲和南美洲，拥有世界财富的7％，世界总人口的9.5％。 ⒉东欧 东欧包括巴尔干国家（阿尔巴尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、克罗地亚、马其顿、门的内哥罗、罗马尼亚、斯洛文尼亚及南斯拉夫）、波罗的海国家（爱沙尼亚、拉脱维亚及立陶宛）、独联体国家、捷克和斯洛伐克联邦共和国、匈牙利以及波兰。 ⒊亚太地区 亚太地区包括除了中东之外的所有亚洲国家以及澳大利亚和新西兰。这个地区按照人口角度讲确实是一个巨人，人口约占世界的52％。 主要的新兴市场 主要的新兴市场 大型新兴市场的特点 一是地理规模都很大； 二是拥有众多人口； 三是对各类产品都有庞大的市场需求； 四是市场增长速度快或具有快速增长的潜力； 五是正在进行重要的经济体制改革； 六是在所位于的区域内具有重要的政治影响； 七是各个区域经济发展的重要推动者，随着新兴市场的壮大，将会带动临近市场的进一步发展。 大型新兴市场的特点 新兴市场营销的特殊性 与发达国家相比，新兴市场在资本市场、劳动力市场、产品市场和政府监管等方面存在其特殊性。 ⒈新兴市场的资本市场一般都处于发展阶段。 ⒉新兴市场的劳动力市场专业人才相对匮乏。 ⒊新兴市场的产品市场缺乏充分的信息和强有力的机构以确保买卖双方合同的执行。 ⒋新兴市场的市场监管处于规范时期。 新兴市场营销的原则 确定适合当地购买力的价格 构建高效广泛的分销体系 确立强势的品牌地位 吸取教训不断调整营销方案 适应新兴市场的快速变化和特点 * * 本章小结 区域经济集团化在经济全球化大背景下迅速发展，构成企业进行国际市场营销的不容忽视的重要区域环境。新兴市场的发展为企业国际市场营销提供了前所未有的机遇。本章回顾了区域经济集团化发展历程；明确了区域经济集团化的定义、影响、形式及其特点；介绍了中国参与区域经济合作的现状；较细致的概述了欧盟、北美、东盟和APEC几个主要区域经济集团的现状及其规则；概括了世界上主要的新兴市场及其特点；分析了对新兴市场进行国际市场营销的特殊性与原则。 * * 开篇案例讨论 ⒈中国为什么建设“中国－东盟自由贸易区”？ ⒉“中国－东盟自由贸易区”属于哪种形式的区域经济集团组织？与欧盟和北美比较有什么特点？ ⒊“中国－东盟自由贸易区”会为中国带来哪些收益？可能产生哪些问题？ ⒋面对这一机遇和挑战，中国企业应该如何去做？ * * * * * Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE Cui Xinjian Business School CUFE 国际市场营销 第四章 国际市场营销的区域环境 * * 本章学习要求 ⒈了解区域经济集团化的发展历程和现状。