微观经济学厂商决策理论讲解.ppt

厂商决策理论 三级价格歧视 　　垄断厂商对同一种商品在不同的市场上，或者对于不同的消费群体，收取不同的价格。 　　三级价格歧视的例子：学生火车票；日间与夜间电话费不同；花果山对于本市人口与外地人口收取不同的价格，本地人口可以办年卡。 　　防止市场再交易是价格歧视成功的关键：防止学生火车票被学生购买后倒卖给其它旅客；日间通话与夜间通话由于不可能储存，因此电话收费不存在再交易问题；防止本地人口办了年卡后给外地人使用。　　 例1：价格歧视失败的例子。日本汽车在美国售价更便宜，结果很多人到美国购买日本汽车后，再运回日本，竟然还比在日本本国购买还划算。 厂商决策理论 三级价格歧视的最优条件MR1=MR2=MC1=MC2 MC1与MC2表示垄断厂商多个工厂的边际成本函数。 例2：设有两个分割的市场，其需求价格弹性分别为E1和E2，而垄断厂商的边际成本为MC，问在两个市场上进行价格歧视，其价格之比是多少。 解： 由于MR(Q)=P(1+1/Ep) 因此MR1(Q)=P1(1+1/E1) MR2(Q)=P2(1+1/E2) 在利润最大化时，MC＝MR1＝MR2，因此上面两式相等，于是两式相等可以得到 P1(1+1/E1)＝ P2(1+1/E2) 于是P1/P2＝ (1+1/E2)/ (1+1/E1) 厂商决策理论 例3：某垄断者一个工厂面临两个分割市场，成本函数与两个市场的需求函数分别为： TC=Q2+10Q , Q1=32－0.4P1 , Q2=18－0.1P2 (1)假设两个市场能够实行价格歧视，求利润最大化时，两个市场的售价和销售量分别是多少。最大利润是多少。 (2)假设两个市场不实行价格歧视，则利润最大化价格、两个市场各自的销售量和总利润是多少。 (3)比较上面两个结果，说明价格歧视能够比不实行价格歧视时有更高的利润水平。 厂商决策理论 解： （1）解法一： 用MR1＝MR2＝MC，可以建立Q1、Q2与Q之间的关系，并同Q1＋Q2＝Q联立，即可解出Q，并进一步得到Q1、Q2。 解法二:直接将反需求函数和Q＝Q1＋Q2代入利润函数之中，使得利润成为Q1、Q2两个变量的函数，然后采取二元函数无条件极值方法求解。 （2）合并需求函数后，令合并的边际收益等于边际成本。 厂商决策理论 7.1.7垄断的效率损失评价 Q* MC O d MR Q P MC O d MR Q P 垄断的净损失 厂商决策理论 7.2垄断竞争 7.2.1垄断竞争的条件 垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 垄断竞争市场既有垄断的特征，也有竞争的特征，其性质典型地处于完全竞争与完全垄断之间。 1.产品有差别，有差别就有垄断，这是垄断竞争市场垄断的一面。 2.存在大量厂商，这是其竞争的一面。不用考虑对方反应。 3.进出市场较为容易。 现实生活中的市场最多的就是垄断竞争市场。 例：服装市场；理发市场；高等教育；商场超市。 厂商决策理论 7.2.2垄断竞争厂商面临的需求曲线 　　当垄断竞争厂商降价时，其它厂商也会降价竞争，这种价格竞争使得垄断竞争厂商降价时，其销售量提高不大；但是垄断竞争厂商提高价格时，而其它厂商却不会跟着提高价格，于是其产品销售量将急剧减少。 厂商决策理论 7.2.3垄断竞争厂商的短期均衡与垄断厂商类似 　　既可能存在超额利润，也可能存在亏损，也可以盈亏平衡。 　　事实上，完全竞争、完全垄断、垄断竞争厂商在短期都既可能有超额利润，也可能亏损，也可能盈亏平衡。 7.2.4垄断竞争厂商的长期均衡与完全竞争类似 　　由于厂商可以较为自由地进入与退出市场，因此超额利润将吸引厂商进入，而亏损将促使厂商退出。因此，在长期均衡时，垄断竞争市场将不存在超额利润。 　　面完全垄断市场在长期也可以存在超额利润。 厂商决策理论 短期均衡点A，短期亏损；长期均衡点E，盈亏平衡。 0 　 Q1 Q2 　 Q3 Q cost LAC SAC1 SAC2 LMC A B C D E SMC1 SMC2 F 厂商决策理论 7.2.5垄断竞争市场的效率评价 0 　 Q1 Q2 　 Q3 Q cost LAC SAC1 SAC2 LMC A B C D E SMC1 SMC2 F 完全竞争的需求曲线 垄断竞争不能实现而完全竞争可以实现的剩余收益 厂商决策理论 7.2.6非价格竞争 　　垄断竞争厂商常常进行非价格竞争，比如产品竞争、包装外观竞争、广告竞争等，这将在市场营销学进行详细研究。 厂商决策理论 7.3寡头市场 7.3.1寡头市场的特征 定义与分类： 寡头市场，又称寡头垄断