年啤酒节活动讲解.ppt

* * * 四会市海伦城市广场 《海伦2014主题啤酒节》活动分析 * 基本内容 活动主题：《海伦2014主题啤酒节 》《啤酒王争霸赛》 ——点燃激情！Adidas为世界喝彩！ 活动内容： 活动期间于外场搭建世界杯主题活动展区，安置游戏场景及啤酒美食品尝等体验区域，期间每晚举行啤酒王争霸赛、LED大屏世界杯精彩回放、开幕、闭幕式激情歌舞表扬等，吸引人气。 同期举办《啤酒王争霸赛》选拔，每晚产生1名冠军晋级总决赛； 奖金：冠军3000元；亚军：2000元；季军：1000元；选拔赛单日冠军：200元； 活动时间：2014年 6月28日——7月14日(18:00—21:30） 活动地点：假日广场 * 活动预期 成功地方 活动预期：借助世界杯赛事这一全球关注的事件，整合资源为本购物中心带来人气，提升品牌认知，为合作商家带来商机及一步到位的宣传效应，达到共赢。 成功地方： 1.整合了商家资源； 2.带动了客流，一定程度上促进 了销售； 3.增加了粉丝数量和关注度； 4.增强了企业品牌影响力。 * 存在不足 纠正建议 存在不足： 1.由于对天气影响考虑不够，应急安全措施方案准备不充分，导致现场物料被损毁。 2.由于时间紧外联赞助商寻找、合作协议不够细致 3.活动时间跨度长与操作工作人不足，影响了较多互动游戏项目无法实施，也给我部及配合部门造成了较大工作压力。 4.场内商户对接不到位，导致活动执行效果未达到预期。 5.现场安保管理不到位，部分保安人员无责任意识，舞台活动现场人满为患存在较大安全隐患，需安保部日后加强活动现场的秩序管理。 纠正建议： 1.场外活动应考虑对天气变化及突发事件因素，考虑 ； 2.对于此类嘉年华活动不宜时间过长控制在2-5日内； 3.加强活动期间各部门配合及沟通。 * 活动期间微信增长情况 * 1、 活动期间微粉增长情况 本次活动期间微信粉丝净 增长214人，到活动截止 日总粉丝量为3136人。 消费者、商家反馈 消费者：详见运营顾客问卷调查 商家反馈： 场内商家 ： 基本满意 场外商家 由于天气原因，原计划举行17天，由于天气原因只举办9场，不甚满意。 * 活动期间客流量、销售额 * 客流量：7月1日至7月14日总人流量321072人次 ，日均22934 人次。 活动期间客流量、销售额 * 销售额：6月28日至7月14日总销售额297.63 万元，日均17.51 万元，销售高峰期出现在活动的第一天，达25.8万元，由此看出开幕式当晚业绩带动最为明显，后期按照节目日程安排有舞台活动单日的业绩高于无舞台表演的业绩。 备注：（销售额不含家乐福、国美、肯德基、必胜客、小桥喜宴） 活动物料、媒体情况 * LED屏、翡翠台立牌、等 部门配合及冠名商、赞助商情况 部门配合： 本次活动为我司第一次独立策划举办的大型人气活动，各部门都给予了大力的支持，但由于各部门们此前无相关经验，如安保部： 现场部分基层安管散漫没有按照工作分工积极执行维护及疏导现场的秩序，导致开幕式及舞台活动期间舞台区人满为患，存在较大安全隐患；建议加强岗位责任培训以改进此情况。 冠名商：兄弟体育赞助20000元； 场外赞助商：啤酒2500支、饮料1000支； * 现场图片 实景及场地规划平面 现场图片开幕式当晚嘉宾 现场图片桑巴热舞表演 现场图片选手登场 现场图片 海选吹酒赛中 现场图片 白天的现场 现场图片 入口一角场景 现场图片 啤酒王海选 现场图片 台下围满了观众 现场图片 观众互动 现场图片场内点球大赛区 现场图片场外商家活动区 现场布场图片 现场图片开幕式火爆人气 现场图片台下观众 现场图片 海选现场 * * *