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旅游营销战略与案例分析 《爸爸去哪儿》节目简介 节目如何和旅游融合的 节目中运用的旅游营销策略 旅游营销效果 总结 节目简介 云南普者黑 干瞪眼、放飞大雁 、划船取食材、 捕鱼 、 挖藕等 五位明星爸爸和子女一起来到北京灵水村进行乡村体验 唱《走在乡间的小路上》、寻找大铁锅、各类食材、放羊 宁夏沙波头之沙漠之旅 抓鸡、捕鱼、治沙、守鸡蛋、 搭帐篷等 体现了旅游业的六大要素“食住行游购娱” 食—找食材、明星爸爸为孩子下厨做饭、敬酒、聚餐 食 住 行 游 购 娱 住—抢房子、住帐篷、农家乐、渔家乐住宿 食 住 行 游 购 娱 行—在宁夏骑骆驼、在云南普者黑坐船、在山东荣成骑三轮摩托“驰骋”等 食 住 行 游 购 娱 游—节目拍摄地的各种风景展示（云南普者黑、白寺村、鸡鸣岛、沙漠等） 食 住 行 游 购 娱 ？ 购—在宁夏沙坡头节目组给每个家庭50元买食材、用品 食 住 行 游 购 娱 娱—在北京灵水村放羊，在沙漠滑沙打鱼捉鸡，在山东鸡鸣岛做游戏，沙滩足球，在普者黑挖藕等 食 住 行 游 购 娱 情感营销： 明星亲子之间的感情交流与互动，真情演绎，感染观众，让观赏者感觉到“旅游，可以加深亲人朋友之间的感情”。 体验营销： 通过明星亲子72小时的户外体验，每期都进行主题体验设计，创造了一幕幕美好的回忆和值得纪念的经历，体验各种旅游产品项目，让观赏者有种跃跃欲试、参与其中、前往旅游的冲动。 社会营销： 在山东鸡鸣岛陪孤寡老人聊天，逗他们开心，感染观众，呼吁社会关心留守老人；互帮互助，真情友谊（正能量） 文化营销 展现普者黑彝族文化，敬酒、篝火晚会，白寺村学说方言等;在文化交流的共鸣中激发观众的旅游心 1、媒体争相报道；节目收视率稳居同期节目榜首 2、各大旅游网站、频道迅速出旅游攻略 节目播出后，2013年冬季灵水村的游客增加了近7倍，有时一天接待游客达到500人左右 《爸爸去哪儿》沙坡头红火了不仅在内地的旅游市场，也火红了港台团；除此之外，韩国版的《爸爸，我们去哪儿》也到沙坡头摄制，在韩国播出以后，收视率、关注度也非常高，“沙坡头景区将来会为宁夏旅游在韩国市场的开拓上做出很多贡献。 网友“奥利奥特蛋炒饭”游玩后感慨，“爸爸去哪儿带来了明星效应，以前我们在威海，连鸡鸣岛是不是岛都不知道，现在哪里都人满为患了，更为震惊的是林志颖和Kimi住过的房子进门都要收取门票20块了 3、拍摄地成了旅游地，亲子旅游市场飙升 4、刺激了观众的旅游欲望，更加关注旅游的参与感、体验感 伴随着节目的热播，灵水村火了， 打响了当地旅游的“第一枪”，不仅明星们住过的“古朴房”、“山羊房”、“蜘蛛房”、“举人老宅”、“村长家”成为游人参观的景点，就连孩子们喂过的小山羊、抚摸过的小狗也都成了宠物明星，游客们争相合影留念。 沙坡头：《爸爸去哪儿》的镜头也传递的搭建野营帐篷、骑骆驼、滑沙、扎羊皮筏子、黄河里捞鱼等多种多样的体验及长河、黄河、腾格里的蔚为壮观的美景，无不让电视机前的观众身临其境，感受沙海的美景 《爸爸去哪儿》是以旅游活动为载体的，一档涉及亲子教育的旅游类综艺节目。 1、从节目的名称来看，“去哪儿”是旅游活动的核心行为； 2、从节目活动内容摄制来看，他们融合了旅游业的六大要素； 3、从电视观众的角度来看，节目拍摄地唤起了他们的旅游欲望，刺激了他们的旅游需求； 4、从旅游的角度来看，他们是乡村旅游、探险旅游、海岛旅游、亲子旅游的参与者、体验者； 5、从旅游营销的角度看，他们是旅游体验师，是旅游营销的代言人； 6、从营销的效果来看，节目拍摄地和“亲子游”这两种衍生产品得到市场关注度，拍摄地被旅游者追捧，“亲子旅游”的市场份额飙升。借‘视’造势，借助节目的品牌影响力，提升景区的品牌影响力 课后阅读推荐： 《策动旅游：实战营销》，作者：谭小芳，出版社：中国经济出版社，出版日期：2010-1-1 《旅游市场营销》，作者:(美)菲利普﹒科特勒，约翰﹒T.保文，詹姆斯﹒C.迈肯斯，译者:谢彦君，出版社:东北财经大学出版社 其他相关旅游营销论文等 谢 谢 * * * * * * * * * * * *