品牌战略格力空调讲解.ppt

格力员工兵场展英姿 齐心协力——团队精神 春节联欢 培训成长 工作环境 生活环境 视觉系统 格力空调标志运用蓝色和红色两种颜色的设计。蓝色显得有质感，是格力品牌质量的象征。红色是热情的代名词，意味着格力集团把客户放在心里，为大家提供最优质的服务。 核心标志分做两部分，看似是“格力”二字的拼音首字母，虽然抽象却也具有自己的特色，简单而有内涵。配上右边的英文翻译，让大家体会到国际品牌的大气。 “好空调 格力造”，几个字不仅仅是口号，更是格力空调对客户永久的承诺和品质保证的坚定决心。 产品 产品 衣服 广 告 ?实干赢取未来，创新成就梦想。展望未来，格力电器将坚持专业化的发展战略，求真务实，开拓创新，以“缔造全球领先的空调企业，成就格力百年的世界品牌”为目标，为“中国梦”贡献更多的力量。 谢谢观赏 * * 格力空调 企业简介 董明珠 珠海格力集团有限公司董事长 珠海格力电器股份有限公司董事 总裁 企业简介 成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，???格力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。2005年至今，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2.5亿。??? 九大生产基地 合肥 珠海 郑州 武汉 芜湖 巴西 重庆 石家庄 巴基斯坦 在激烈的市场竞争中，格力空调先后中标2008年“北京奥运媒体村”、2010年南非“世界杯”主场馆及多个配套工程、2010年广州亚运会14个比赛场馆、2014年俄罗斯索契冬奥会配套工程等国际知名空调招标项目，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力，引领“中国制造”走向“中国创造”。?? 发展历程 营销变革为格力电器打造百年企业夯实了基础。●　1992年，时任格力电器华东片区业务经理的董明珠率先打破“代销”这条僵硬的市场规则，确定“先付款后发货”的原则。●　1994年，格力销售人员“集体哗变”。董明珠临危受命，出任经营部部长，进行加强制度建设、优化人才培养体系等一系列改革，改变了原来企业命运系在销售人员身上的局面。●　1995年，董明珠上任仅一年间，经其内外部系列整肃，格力电器销售业绩翻了7倍，格力空调产销量跃居全国首位。图为董明珠为优秀经销商颁奖。●　1997年12月，格力电器在湖北成立了由经销商共同参股的区域性销售公司，开创了21世纪经济领域的全新营销模式，目前，格力拥有27家区域销售公司。●　2004年3月，国美单方面降价，破坏商业秩序，格力为保护广大经销商的利益，宣布退出国美，自建渠道。至今格力拥有专卖店近2万家，成为业界引以为榜的渠道模式。●　2012年3月，格力形象片亮相纽约时代广场，充分显示了格力电器搏击国际市场的决心和信心。 企业荣誉 格力，掌握核心科技 理念系统 企业 使命 追求完美质量 弘扬工业 专业服务 舒适环境 企业精神 忠诚 友善 勤奋 进取 经营理念 制造最好的空调奉献给广大消费者 核心价值观 少说空话多干实事 诚信经营开拓进取 质量第一顾客满意 忠诚友善勤奋进取 遵纪守法廉洁奉公 格力愿景 缔造全球领先的空调企业 成就格力百年的世界品牌 口号 好空调 格力造 对外活动 责任爱心同行 多年来，格力胸怀天下，视民生为己任，积极参与社会公益活动 珠海格力举行万人募捐活动雅安地震发生后，灾情牵动着全球格力人的心。 格力电器董事长董明珠表示：“一方有难，八方支援，是中华民族的传统美德，更是企业义不容辞的责任和义务。” 格力已累计向社会捐款捐物超过1亿元 家电产业知名观察家刘步尘表示，热心公益、关爱社会已经内化为格力企业文化的灵魂，溶入了格力人的血脉中。 代表消费者利益 营销模式 代表商家利益 代表产家利益 三个代表 售后服务 内部活动 * *