奇瑞东方之子传播策略策划讲解.ppt

* 加油站广告布点城市 每周一为换刊日 立柱看板以站为最小购买单位 二、三线具体城市依据点位建设增加随时变化，详细请参见每月更新 * 工作时间 娱乐时间 07:00-9:00 上班途中，接触的士、公交、地铁 09:00-12:00 写字楼办公、会所洽谈、银行证券公务、酒店、高级公寓拜访（楼宇媒体） 12:00-13:00 酒店用餐(楼宇媒体) 14:00-20：00 商务酒店洽谈、写字楼办公等（楼宇媒体） 2 .目标人群的新媒体接触习惯 目标人群简要描述 32-45岁之间,已婚，有一个孩子. 事业处于稳定期，乐于接受新事物， 时间分为两大块：工作、家庭。 娱乐时间 13:00-14:00 互联网查看新闻、热门视频等。 20:00-22：30 与家人共同娱乐时间， 通过网络观看连续剧、电影等。 周末或节假日，注重于家人互动，出门旅游，游览风景区，放松心情。 抓住他们接触主要媒体，保障50%广告传播效果！ * 楼宇广告形式：框架 楼宇：框架 主要媒体一：楼宇广告 * 稳定的收入状况 较高的消费能力 更强的影响力 有效的接触时间 有效的记忆效果 有效地接触频次 平均搭乘电梯时间46秒/次 平均搭乘电梯 4.3秒/天 94%受访者可主动回忆4周发布的品牌 与目标人群亲密接触的关键在于不仅要更多的次数和时间,更要实际的记忆效果。 收入稳定 消费力强 意见领袖 他们是社会的中坚力量,拥有稳定的收入,具有购买力的一个群体，是公众行为的影响者。 数据来源：CTR市场研究-电梯媒体特征分析 楼宇媒体与目标人群高度深入接触！ * 数据来源：CMMS 2010年 数据来源：CMMS 2010年 * 投放楼宇品牌抽样效果 数据来源：CMMS 2010年 数据来源：CTR 2010年 * 结论：30-39岁网民人群占比提升，网民整体收入逐步提升。网民年龄层次、收入与新东方之子的目标人群相近。 互联网发展趋势——2011年，网民中30-39岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%，近两年来该年龄段占比持续上升。2011年，中国网民中收入在2000元以上的网民群体占比明显上升，从2010年的33.3%上升至40.2%。 * 排名 网络应用 使用率 类别 1 网络音乐 85.50% 网络娱乐类 2 网络新闻 78.70% 信息获取类 3 即时通信 72.20% 交流沟通类 4 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 69.40% 信息获取类 5 网络视频 65.80% 网络娱乐类 6 网络游戏 64.20% 网络娱乐类 7 电子邮件 55.40% 交流沟通类 8 博客应用 53.80% 交流沟通类 9 论坛/BBS 30.40% 交流沟通类 10 网络购物 26.00% 商务交易类 11 网上支付 22.40% 商务交易类 12 网络炒股 10.40% 商务交易类 13 旅行预订 4.10% 商务交易类 网络视频已成为最主流的网络应用行为之一，使用率高达65.8%。 近日，CNNIC发布了《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》，报告中指出，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.25亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。 抓住他们主要的网络行为， 准确切入！ * 微电影的优势 广告植入灵活 多种方式灵活植入，展现品牌信息。 互动性强 通过前期情节设置，让消费者与品牌互动，加强记忆。 传播性强 优秀的微电影，网络传播转发高，爆发力强，易于传播。 1 2 4 3 故事性强 情节紧凑，5-10分钟完成剧情阐述。 * 案例说明： 雪佛兰科鲁兹：品牌理念植入《11度青春》，仅在优酷网上便拥有超过7000万次点击量。在2011年首月，雪佛兰科鲁兹迎来了销量开门红，销量一举突破2.4万台。 《老男孩》链接：/v_show/id_XMjE4MDU1MDE2.html 《66号公路》链接：/v_show/id_XMjY5NTQwNzE2.html 微电影经典案例 准确情感植入，消费者记忆深刻，移情于车！ * 主要媒体三：风景区户外广告 记忆度高 在目标受众心情放松情况下， 对广告辨识度高，传播效果更佳。 千人成本低 风景区人流量集中，相对电视广告等其他媒体，千人成本较低。 关注度高 媒体环境单一，在风景秀丽地区，户外媒体的广告到达率更高。 * 风景区户外大牌的主要目标受众 年龄与出行习惯：25-35岁年轻人群更偏向邻省及跨省游，35岁以上人群更青睐于本省旅游；其中自驾车人群集中在30-35岁。新东方之子的目标人群有一定经济实力，有出行旅游的习惯，采用风景区户外大牌广告