慧和传媒公交看板媒体分析报告.ppt

* 经典画面，高精度印制，完美清晰呈现 * 密闭车厢内，让人轻松一刻的画面表现 * 城市 单价（元/面/期） 画面尺寸 成都 510 印刷画面：423mm(w)×570mm(h) 备注：以上价格从2012年1月1日开始全国执行，不包含制作费 新增城市的媒体价格以新动每月发出的新增城市价格为准 2010年广告刊例 广告发布周期为2周，每月30、31日和14、15日为换画日。（非正常上刊加收10元/张/次上刊费。 制作要求：425×570 mm，写真喷绘，120gPP胶，覆哑膜。 广告画面制作费：10元/幅（喷绘） 广告画面设计费：1500元/稿 广告画面注意事项： 画面中出现人物肖像，需提供人物肖像授权证明文件（复印件或传真件即可）以作备案。 广告语中不得出现“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语。 广告中不得出现政府部门机构或具体人物姓名等相关文字的广告内容。 美容建身类广告画面中不得出现裸露人体图片。 医疗、药品广告（包括医院、医疗器械等）须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可证批号及广告发布许可证批号的字样，广告画面还应出现医疗器械经营许可证批号及器械生产许可证批号。 画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明，需提供双方合作证明、证书等相关文件的复印件或传真件。 成都慧和传媒广告有限公司 * * 框架刊例为860元/块/半月，每个电梯每日人流约1500人次，每天广告费=860/15=57.3元，则千人成本=（57.3/1500）*1000=38.2元 移动电视黄金时段和非黄金时段，价格差异非常大，全天千人成本平均27元左右。 成都慧和传媒广告有限公司 * 媒体形式 媒体广告形式 安装位置--在必经路线近距离传递清晰的广告内容 国际标准，经典海报尺寸 主城区高密度线路覆盖 较强的地理针对性 * 移动看板媒体广告形式 * * 在必经路线近距离传递清晰的广告内容 车厢前后部安装2个框架，共4个平面广告刊位，无视觉死角。 * 425mm 570mm 特制的专利高透明亚克力双面镜框 国际标准，经典海报尺寸 画面尺寸：423mm(w)×570mm(h) 可视画面：420mm(W)×565mm(h) 画面外框：460mm(W)×605mm(h) 高精度写真背胶覆膜 国际标准海报尺寸 高像素平面制作画面 * 较强的地理针对性 CBD商务区 住宅区 百货商厦 餐饮快餐 银行 药房 数码电器 电信 大卖场 专科医院 家居建材 4S店 培训学校 商业区 * 媒体十大优势 密闭车厢内近距离长时间多次强制收看 能建立品牌知名度及促进购买行动 千人成本低 城市居民最主要交通工具 所有户外媒体中，公车内媒体接触率排第三 目标受众集中 媒体关注时间长 移动看板媒体到达率及到达频次高 目标受众媒体评价良好 慧和传媒广告投放效果预估 * 封闭车内空间 强制被动观看 重复产生记忆 建立品牌知名+促进购买 Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorization Branding+Buying 近距离 A little distance 长时间 Longtime * 高 贡献度 低 资料来源:2008日本电通株式会社媒体调研部 家中媒体（如电视、报纸）在树立品牌知名、提高产品认知上有较大贡献 购买点媒体（如终端广告）则直接推动购买 在途媒体（如公交）对建立品牌知名和促成购买行动作用较大。 移动看板广告=建立品牌知名度+促进购买行动 （以受众接触地点划分） 各类型媒体对销售的贡献性比较 移动看板 移动看板 建立品牌知名度+促进购买行动 * 公交移动看板广告千人成本低 注：以上CPM值以2009年度一线城市主流媒体刊例价计算 新动公交移动看板广告千人成本计算： （以一线城市刊例价及人流量计算） 每日广告费用：780元/面/月÷30天＝26元/天 每天每台车平均人流量：2500人次 CPM计算公式： ×1000 ＝10.4元 千人成本＝ 每日广告费用 每日接触人次 广告到达每人的成本仅0.01元 公车移动看板广告 各媒体CPM比较 单位：元 * 过去一个月外出的交通工具或方式 统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2009年秋季版） 城市居民最主要交通工具 * 过去一周看过的所有户外广告 统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民 统计来源:CMMS中