上海大众swot详解.ppt

上海大众汽车有限公司 　　　　　　　－SWOT分析 上海大众公司简介 上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是中德合资的轿车生产企业, 成立于1985年3月。 公司中德双方的投资比例各占50%, 合同期限为25年。2002年4月12日, 中德投资双方修订和延长了上海大众合营合同签订协议, 合营期延长至2030年。 2004年5月2日, 中德合资双方签订了新增15亿人民币注册资本的合同。经过六次增资, 上海大众的注册资本将达到78亿人民币。 上海大众位于上海西北郊安亭国际汽车城, 占地面积 321.8万平方米, 建筑面积81.8万平方米, 现有职工15000多人。 上海大众是中国目前生产规模最大、市场保有量最多的现代化轿车生产基地, 年产量超过45万辆, 产品已由最初的桑塔纳系列发展到了今天包括桑塔纳3000、帕萨特、POLO、GOL在内的四大平台几十个品种。 “追求卓越，永争第一”是我们上海大众恪守的核心理念。 一、优　势　分　析 生产制造技术 品牌多样化 与国际接轨的质量管理标准 售后服务市场前景看好 一、生产制造技术： 　　　德国大众汽车公司是世界上著名的汽车设计制造集团公司，每年在 全球范围内采购大量的汽车零部件，该公司十分注重在中国采购汽车零部 件，2006年，该公司将在中国采购总价值达10亿美元的汽车零部件，并 计划此后每年在中国采购的汽车零部件总价值在10亿美元以上。同时， 该公司拟将在德国本土的部分采购项目转移到中国，加快从中国采购的步 伐。 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。与中国 政府最早的接触可追溯到1978年，即中国政府在邓小平的领导下，开始 推行经济改革和开放政策，引进国外的资金和先进的科学技术，加速中国 的现代化进程，提高国际上的竞争能力。无论是当时还是现在，汽车工业 无疑是实现这一目标的关键。 二、品牌多样化： 如今，大众汽车有限公司旗下拥有桑塔纳、帕萨特 、高尔夫、 高尔、 途锐、 polo、兰博基尼、 斯达 、宾利、宝来、甲壳虫、夏朗、辉腾、开迪等众多知名品牌。 案例分析：斯柯达品牌正式启动 百年?koda中国起飞 　　　今年9月22日，上海大众Skoda在北京召开新闻发布会，正式宣布了上海大 众Skoda的启动。同时，上海大众公布了Skoda的中文名――“斯柯达”，并就其品 牌内涵进行了阐释：“睿智感悟恒久魅力”。此举不但标志着Skoda品牌的正式进 入中国，也意味着其在中国崭新战略的开端。2006年第一季度，Skoda汽车集团 的税前利润达到1.4亿欧元(同比增长131.2%)，营业利润增长112.5%,达到1.4亿 欧元。在2006年第一季度 ，Skoda汽车销售了129778辆Fabia，Octavia以及Ｓ uperb车，同比增长18.5%。 　　上海大众继承并发展了Skoda原有的品牌所包含的睿智、魅力、奉献的三大 核心理念，正是大众的入主，让Skoda开启了其全面辉煌的历程：年销量从1991 年的18万辆增至2005年的50万辆；产品品种从1991年一个平台3款车，发展到了 2006年的4个系列、10款车型；产品出口比重从1991年的28%增值2005年87%, 出口市场由30个欧洲国家拓展到全球90个国家和地区。 　　借助大众的技术、管理、人才等多方面的支持，Skod的产品质量和 市场推广都得到了长足的进步，成为真正意义上的世界畅销车。在被誉 为汽车工业王国的德国，Skoda也仅用了三年时间，就从一个完全没有知 名度的品牌成为进口车排名前三的品牌，其产品Octavia更是德国进口车 单车型销量的冠军。在英国、西班牙、法国等国，Skoda都广受到欢迎， 成为家庭首选。 　　通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的Skoda已 经是大众汽车集团旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼并驾齐驱的全球 著名品牌，并成为大众品牌旗下最富活力的品牌之一。 　　而Skoda选择上海大众，也同样有着深远的考虑。一个新品牌的导 入，既需要强大的生产能力，也需要丰富的营销经验，而上海大众在这 两个方面具有非常强大的优势，相信能为Skoda创造一个良好的开端。 　　百年品牌的魅力，先进技术的科技，加上上海大众的实力，相信这 支绿色飞箭，在中国也可以飞。 三、与国际接轨的质量管理标准： 　　 上海大众坚持以质量为中心，在企业管理中不断引入和完善新的质量管理思想和管理措施，确保了产品质量的稳步提高。 1995 年 9 月，上海大众在中国汽车行业中，率先通过了 ISO9001 质量体系认证。 2001 年又相继通过了 VDA6.1 （德国汽车工业协会质量体系）和 ISO9001 （