上海大众VW品牌ePR月微博规划与活动方案详解.ppt

上海大众 VW品牌 ePR_7月微博规划与活动 部门 Department MR 版本号 Version No. 必威体育官网网址级别 Secrecy level 更新日期 Date 2010年6月30日 关于微博 开通与认证 上海大众建立微博的目的 6月 7月 8月 招募聚集人气 建立黏性 微博平台的选择 各微博服务商现状： 新浪微博的几大功能 A 技术 B 人气 C 唯一性 技术性管理言论 - 屏蔽恶意攻击者 推荐至首页企业栏目 - 保证前期的微博曝光率 官方微博公正唯一性 - 提供匹配的唯一域名 认证方法 企业用户如何申请新浪认证？ - 微博使用实名，且为最被公众熟知的名称 - 在微博中发表一条以上博文 - 下载并填写《企业用户认证信息表》和企业认证申请公函 - 将《认证信息表》和认证申请公函扫描件发送至 liucong@并邮寄至新浪。 新浪微博认证 上海大众官方微博 产品信息 企业信息 互动活动 爱心提示 促销 上海大众微博规划 70% 10% 5% 60% 25% 产品：新品，功能，使用 爱心提示：保养，节日 促销：促销信息 企业：文化，事件，奖项 企业信息传播内容 平台合作 关注他人 发表评论 “热门话题” 热点事件 通过热点事件发起互动，提升用户关注度与参与度 针对热门话题提取关键字，来撰写微博，提高SEO等方式的收录率 在热门微博中发表评论，提升知名度，引起关注 关注粉丝数量巨大的微博，加为好友，基于他人的粉丝群，迅速提升自己的 被关注度 通过认证后，平台将推广企业微博至企业栏目，出现在 微博首页醒目处，便于查找. 上海大众微博的推广 黑名单 平台合作 即时监控 微博管理专员 上海大众微博的管理 7－8月微博活动传播目的 活动主题与内容（一） 【上海大众邀请您竞猜世界杯最佳...】世界杯期间只要您关注上海大众微博，留下您心目中的世界杯最佳：最佳球员，最佳射手，冠军，亚军，季军，感动瞬间，最个性球迷，最漂亮球迷。或转发该活动信息，上海大众便有好礼赠送前十名幸运粉丝。 【上海大众温馨提示】：世界杯欢愉期间喝酒请勿驾车。 成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，?　 　上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。公司目前拥：有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。 活动支持：奖品“途观车模”10个 活动主题与内容（二） 【上海大众途安邀请您与远方的朋友共享世博】开园期间上海大众微博将带领你走进世博会，您可以将在世博会所看到的一切以图片或者文字方式，上传到我们的微博，以便与远方的朋友以及无法来看世博的朋友共同分享你的世博体验。 【上海大众温馨提示】：世博会期间天气炎热，请做好防暑降温准备工作。 现在是去城市生活馆 上海大众途安出租车是上海大众专为世博会打造，提供乘客更舒服的乘坐空间，更宽广的视野。 效果 谢谢