中国民营企业的牌战略和品牌创新.pdf

§内容摘要§ 品牌对一个民营企业来说是一笔难以准确估计其价值的巨大 的无形资产，品牌的创立、打响、维持己成为企业日常经营的不 可或缺的部分，甚至可说是重要的一部分，对于这一点国外名牌 经营者早已认识到。然而，时至今日，我国的民蓄企业者才开始 对“品牌”这两字眼细细琢磨，才开始领悟品牌对一个企业的经 营意味着什么，但总的来说中国人已慢慢树立起了品牌经营意识。 在当今日益激烈的市场竞争中，品牌已成为消费者最为重要 的购物导向，成为联系企业与消费者的不可缺少的桥梁。在现代 商品的汪洋之中，若没有突出的品牌，很容易就会被这片汪洋大 海淹没，被人遗忘，而杰出品牌则分外引人注意，为人们所青睐。 今天，中国已经入世，加入WTO无疑会给我们带来许多成功 的机遇。本文在写作中将目光面向那些有志于搏击国内外市场的 志向高远的民营企业家，从民营企业的发展中分析，中国民营企 业在品牌方面的经营缺陷，提出品牌是企业核心竞争力的重要部 分，认为在品牌经营上要不断创新，在引进大量案例分析提出民 营企业要根据自身企业所处的市场环境创立自己强有利的品牌， 实施品牌战略的重要性以及如何实施。 分类号： 关键词：民营企业 品牌 核心竞争力 品牌化战略 品 牌创新 Abs tract a riVate i i S a S11111 Brand，tO Se， of’ P e13tel’pr huge i bl e assett11atiS hard t0 evaluateexact ntangi lY． Establi kllOWYland shment，getti inaintenaneeofa S ng brand，ha becomeanindi even rtofthe Spensable，or veryimportant，pa dai ofan i s haS se．a beenl lY reaized managementellterpr long over seaS S offamous Sinee by manager recenttimethe ent inourcount privaterepreneurs rYhaS StartedtO the ofa come importahoe to Study