中国零售商自有牌战略研究.pdf

摘 要 零售商自有品牌战略研究作为零售营销理论母体上生长出的最 具生命力的新分支，它促进了零售业传统职能和地位的改变。自有 品牌战略的出现使得零售营销的战略和战术在广度和深度上不断进 行变革。探讨品J{；}{，在零售业中的发端、延续与创新成为零售营销理 论阵地上最具挑战性和决胜性的重要篇章。本文从营销渠道系统变 革中审批中国零僻企业地位的改变，分析了中国零售企业向自有品 牌战略转移的动斟和可行性，提出了可采取的营销策略。在结合中 国现实国情的基f『}|j上，构建了中国零售商自有品牌战略的三维模型， 目U企业名店形象纠ii、连锁经营维、供应链再构维的有机整合，并探讨 了零售商自有品鹄l和制造商品牌的动态均筏发展趋势。 关键词：中…零售商自有品牌战略营销策略 Abstract offset fleshandlife-force Retailer brand isasthe private strategy whichisbredtheretail matrix．It toalterretail theory speeds by marketing and of brand function traditional private industry position．Appearance causesretail andtacticstocarry strategy through strategy marketing in and intobrand span depth．Probing uninterrupted transforming becomes inretailtrade andinnovation inchoation、continuation in of anddetermination full arebest which challenge importancewritings retail scansChinese retail article corporation the theor