全面开放对我国售业的影响及国内零售企业的对策分析.pdf

全面开放对我国零售业的影响 及国内零售企业的对策分析 摘要 根据入世协定，我国零售市场于2004年12月11日全面 对外开放。开放后，外资零售企业加快了独资、扩张和收购 的步伐。与外资相比，国内零售企业无论在资金实力、经营 规模、管理经验，还是在物流、信息技术等方面部存在着较 大的差距。外资的大规模进入，将加剧我国零售业的竞争， 而一旦外资在我国零售市场形成垄断，受影响的不仅是国内 的零售企业，生产企业也将受到巨大的冲击。因此，有必要 就外资全面进入对我国零售市场的影响作一个较为全面的认 识。通过分析国内零售业的现状以及外资零售企业进入我国 零售市场所采用的策略，可以找出中外零售企业间存在的差 距，并据此为国内零售企业提出相应的对策。 目前国内许多学者对零售业全面开放后将产生的问题都 极为关注，但大多的分析以定性为主，缺乏足够的数据作为 依据，而且有些研究方法还存在一定的疏漏。本文将以大量 的数据为基础，通过SCP模型分析我国零售业的经营现状(仍 属于竞争性行业)和行业的发展趋势(行业集中度将逐步提 高)；使用SWOT分析来比较中外零售企业间的优劣势；以 博弈分析对零售企业之间的竞争机制进行分析，其中用纳什 均衡和无限次重复博弈来说明非价格竞争的差异性经营策略 才是使零售企业保持竞争优势的最佳途径和最优方式，用豪 泰林模型来说明空间差异会影响到价格竞争的激烈程度；并 通过合成数据(PanelData)模型来验证我国经济发展水平不 同的地区居民消费模式的差异性。 在理论分析和数据统计的基础上，结合我国零售业的发 展现状，本文认为，面对激烈的行业竞争，国内零售企业只 有通过学习和借鉴国外的成功经验，组建大型零售集团，实 施差异化经营和区域市场细分等策略，巩固现有市场份额， 提高自身的核心竞争力，才能与外资相抗衡并取得长远的发 展。 关键字：零售业，SCP分析，对外开放，SWOT分析，博弈 分析，合成数据模型，对策 on ofthe China’sRetail andthe Study Impact Industry CountermeasuresofDomesticRetail after Enterprises China’s in RetailMarket Open ABSTRACT tothe with retail AccordingagreementWTO，Chinese markethasbeen tothe onDec．1 open foreignenterprises 1m， 2004．Nowretail are their in foreignenterprisesquickeningsteps thefield ofexclusive investment，overspread，andpurchasing． with ownretail Comparedforeignenterprises，ourenterprises stillhavea to inthe of longwaygo aspectcapitalstrength， business