长春万科蓝山关联传播推广案P详解.ppt

创作备选方案 户外备选方案 户外（三） 报纸备选方案 户外（一） 形象报广（1） 开篇 形象报广（2） 世界文化遗产 形象报广（3） 欧洲文化首都 形象报广（3） 埃菲尔铁塔 产品报广（1） 园林篇 产品报广（2） 展览馆篇 产品报广（3） 商业街篇 报纸软文（1） 开篇 报纸软文（2） 模式篇 报纸软文（2） 鲁尔风篇 报纸软文（3） 时间篇 网络条 围墙 园区外路旗 园区内路旗 微博论坛 在项目现场的包装，可分主题进行，如以“欧洲文化首都”当做第一阶段包装内容，第二阶段可用“世界文化遗产来包装”。 现场包装主题。 价值展板 蓝山故事之6： 红砖墙里的艺术 —1948CLUB历史里的艺术细胞 蓝山故事之7： 心灵的美食大餐 —漫步 蓝山工业遗址园林手记 蓝山故事之8： 家门口开过大火车 —工业遗址之铁轨火车头 60年原生树·十字景观轴·水塔·烟囱·日晷·火车头铁轨·工业拼贴艺术… 因此这是一个文化项目，可购买的人文类别。不是豪的。 2℃ 类别价值 长春和鲁尔的关联点 1、鲁尔的厚重：都属于“厚重的城市”，长春与鲁尔都是重工业城市，都代表着德国与中国的工业发展史。 2、鲁尔的居住：同属于旧改模式，都讲究低碳改造、遗址景观、艺术文化、商业娱乐。 3、鲁尔的文化：都代表着工业文化的辉煌，鲁尔通过改造变成欧洲的文化首都，而长春正在启迪着城市文化的发展未来。 4、鲁尔的品质：德国的精工品质及人性化关怀；（德国规划团队、莱茵景观设计、万科全装、万科物业等） 5、鲁尔的气质：是一股新蓝的气质。也许是医生、教师、艺术家，也许是一汽高层、工业企业高层，可能在德国留学过，属于专注严谨，但不失艺术品味的人群。 蓝山，长春的鲁尔。 3℃ 关联方法 是的，我们觉得 仅有一个鲁尔是不够的。 而且，我们还觉得 长春也可有这样的时光。 过去的铁轨， 成为陈列的一部分； 现在的轻轨将缓缓开进蓝山。 重构的生活空间， 宜居的生活感情， 流淌在蓝山的每个角落。 工业改造， 不是让你住老厂房里， 而是住在舒适里， 因有万科全装。 适宜的老建筑改造， 良好的商业气息， 那是时光重构的时尚味道。 红色的砖墙与黑色的苔， 涂鸦的点缀， 这与1948CLUB很像， 因为，艺术会在这发生。 我们暂没这样标志性， 景观博物馆， 但我们的吉柴厂展览馆， 一样深刻的撼动， 每位观者的心灵。 水塔的故事都一样， 蓝山的水塔也许要等等， 但时光会告诉你， 等是有价值的。 遗址园林， 总是让你有惊异发现， 而且是经常发现， 举办艺术事件是有好处， 至少可培养自己的气质。 没有车吗？NO. DARLING.我只是想走走， 你不觉得整天开车.谈生意， 缺点浪漫吗？ 爸爸. 你穿的是女孩子的衣服， 画画，这里有氛围。 蓝山， 可培养孩子的艺术天分。 窗外是白桦林， 拿着一份德文《莱茵时报》， 喝完这杯蓝山， 我就把明年的车款画出来。 当然， 还有一点寂静的时刻， 那是在诉说 旧日的时光故事。 其实， 都不用说， 就像这班驳的玻璃窗， 故事每天都上演！ 鲁尔时光，在蓝山上演！ —长春的鲁尔，全球领先居住模式 4℃ 阶段主题 贰传播部分 目标：将万科蓝山打造成为旧改产品线标杆，树立清晰的价值形象 鲁尔式的生活感受（园林） 第一阶段 第二阶段 4月 2011蓝山传播推广阶段划分 5月 6月 6月大开盘E地块收官 7月 品牌启动阶段 传播任务：通过关联德国鲁尔，体现厚重城市的底蕴和时尚感，同时建立全球领先的居住模式的印象。 长春的鲁尔（居住模式） 传播任务：通过关联德国的工业遗址园林和蓝山较好的园林展示阶段，深度解读蓝山的鲁尔式的旧改气质。 8月 品牌深化阶段 “厚重的城市，一派新蓝” 关联德国鲁尔的底蕴，建立“厚重城市”的感觉；并通过新的居住模式，德国式的生活感受，文化艺术性的事件，专注严谨富有艺术气息的客群描摹，来体现新蓝的气质。 传播目的：重新树立蓝山项目清晰的气质形象，深度解读“厚重的城 市，一派新蓝”。 传播阶段：4-5月 2个月 传播策略：关联德国鲁尔 传播主题：鲁尔时光，在蓝山上演 传播渠道：户外、报纸、软文、网络、广播 现场包装、鲁尔生活读本、活动形式 这里的小电影天天播， 导演也爱此！ 这里的博物馆人流不断， 不愧是欧洲文化首都！ 也许有人认为鲁尔单调， 来了就知道！ GO精彩还有更多！ 德国没有印地安人！ 但这里有。 通过改变原有建筑、设施及场地的功能，既再现了工业区的历史，又为人们提供了文化、娱乐生活的园地。整个