媒体与权力(第五章).ppt

媒体与权力 第五章 激进主义传统的复兴 《科斯比一家》 媒体文本的多义性正是由市场的需求所产生的，是为了适应社会转型期充满异质性的受众群体的多样化口味 概括 02 03 04 01 资源型衰退 即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。 效率型衰退 即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。 收入低弹性衰退 即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。 聚集过度性衰退 即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。 四种类型的衰退 01 02 03 04 媒体文本具有多重的、独立的意义，从而激发了受众的主动反应 相关的媒体文本并不是偷偷摸摸的方式颠覆父权制，而是主动地挑战后者 媒体倾向吧少数民族作为“问题”来呈现 非洲裔美国人在媒体上的“出镜率”越来越高 美国变化大，英国未出现很大变化 对受众的重新解读 A B C 早起吸取20世纪30、40年代社会学传统，“初级群体”的发现 50年代兴起的社会心理学中的“认知不和谐”理论 受到符号学传统的启发、70年代兴起的社会理论的影响 新旧两种受众研究有着不同的思想根源 扮演 黑人白人对于麦当娜演出有完全不同解读 报道 核能问题的相同报道，不同人有不同反应 影片 无家可归的印第安人观看好莱坞西部片的反映 人们对传播作出的反应是有选择性的、大相径庭的——是社会性差异导致的结果 自由主义的吸纳 修正主义的主张令人奇怪地显示出“一面倒”的状况。其火力主要对准了老一代激进派知识分子所持的极左立场，很少对准自由多元主义的传统 媒体对受众产生了哪些影响？ B 哪些因素影响了媒体？ A 抛出了两个问题： 对媒体机构的影响 01 02 03 04 05 06 07 08 09 宰制性话语 新的行规和价值观 公共关系的兴起 广告的影响 高准入费用 媒体的集中化 集团的占有 大众市场的压力 消费者的不平等 01 03 04 05 06 07 08 09 02 10 11 不平等的资源 国家审查制度 10 11 反向的影响力 文化权力 媒体的管制 信源的力量 消费者的权力 生产者的权力 从业者的权力 国家权力的赋予 “媒体能够为公众代言”的主张也并不完全是神话。 自由民主制度中的媒体 媒体已经演化为独立自主的机制 媒体受制于主流精英阶层的宰制 媒体逐渐向权力中心靠拢，但非主流精英并不是没有资源，就可规避了以下两个极端： 自由民主制度下的媒体常常受到来自上面和下面的压力。但是这些压力是如何表现出来的——甚至于那些反向的影响力是否能够足以鲜明的形式表现出来——取决于媒体运作的具体语境 媒体的权力 媒体宰制受众 受众宰制媒体 两种主张： 新闻报道仅仅是记者个人观点和背景的反映，这些观点是否可以被视为偏见的产物 不同的记者如遵循相同的职业规范的话，他们“生产”出的新闻报道会具有令人惊异的相似性 专业主义的某些法则确实防止了个人偏见的主观经验对新闻报道本身所塑造的影响 新闻专业主义并不完全符合实际 A B 新闻机构内的人员分配往往会影响到新闻报道的内容和方式 A 新闻就是经过特定社会和文化“加工”后的产物 B 专业主义的经典论述不足以支持“媒体反映客观现实的观点 A 请在此处输入文本，或将您的文本粘贴到此处。 B 请在此处输入文本，或将您的文本粘贴到此处。 C 入文本，或将您的文本粘贴到此处。 “报纸是夜间在世人的头脑和心灵上刻印的一层薄薄的胶质物” ——维吉妮娅·吴尔芙 20世纪60-70年代中期瑞典报刊上刊登广告中，“名望/吸引力”“外加的阶级符码”减少，“社会平等”内容增加——凯尔·诺瓦克 20世纪上半页美国公开出版刊物中发现受众注意力逐渐从商界领袖转移到文体明星——列奥·洛文塔尔 独立的媒体 03 01 02 在高度发达的自由民主社会里，媒体享受高度的自主权 基石 帕森斯社会学 当今许多媒体被工商业巨头所掌控 自由主义取向及现实 美国媒体不仅独立于政府，而且也独立于各种社会“亚系统”——各个政治、经济或民间团体 媒体所有权结构变化 自由主义者回应 媒体工作者怀着对专业主义目标的执着追求，在媒体机构内部获得了较高程度的自主权 传统 日前媒体所有权日渐“消解”的趋势 新兴 媒体从业者已被整合到社会的共识当中，因此不自觉地反映出社会共同目标和价值观——尽管有时候是“折射” 好的记者与受众形成默契——记者认同自己的受众，完全从受众角度体验 新闻专业主义的平衡原则确保展现不同的重要观点 媒体以市场导向——专业人士管理 01 市场体系内的竞争促使媒体必须对公众的愿望、需求和观点做出回应。 强调最多 02 媒体工作者都应当成为受众思想的传声筒 批评路径 03 媒体机构内部专业主义的影响力日渐销蚀，新闻与娱乐之间界限日趋模糊 批评路径 04 自由社会中的媒体都应当为公众服务 总结 自由主义理论家的立场 有限的媒体影响 自由主义传统