饶育蕾《行为金融学》课件(第五章_认知偏差)1.ppt

* 5.3 框定偏差 事物的形式（form）当被用来描述决策问题时常称之为“框定”(frame)。 “框定独立”（framing independence）指问题的形式与人们的判断和行为无关 。 “框定依赖”（framing dependence） 指判断与决定将在很大程度上取决问题所表现出来的特殊的框定 。 “框定偏差”（framing bias）是指由框定依赖导致的认知与判断的偏差，即问题的本质相同但因形式的不同也会导致人们做出不同的决策。 * “背景依赖”(context dependence)，即决策者并不是孤立地知觉和记忆素材，他们是根据过去的经验，以及素材发生的背景，来解释新的信息的。背景包括： 1.不同方案的比较； 2.事情发生前人们的想法； 3.问题的表述方式； 4.信息的呈现顺序和方式。 5.3.1 背景对判断的影响 5.3 框定偏差 * Muller-lyer错觉 5.3 框定偏差 仔细比较下面两条线哪条更长？ * 1. 对比效应 对比的选择会产生截然不同的效果，根据前后不同的情景，可能让事物或方案看起来更好或更坏，这就是对比效应。 2. 首因效应 注意力递减理论影响人们印象的形成，即随着人们注意力的转移，列表上排位靠后的项目受到较少的关注，因此这些项目对判断的影响力较小。 3. 近因效应 人们除了容易受到对一个论题的第一种论述的影响外，最后一个论述也会给人留下深刻的印象。 5.3 框定偏差 * 4. 晕轮效应 晕轮效应是一种普遍存在的心理现象，它是指一个人在对他人进行评价时，对他人的某种品质或特征有非常清晰鲜明的知觉，由于这一特征或品质从观察者的角度来看非常突出，从而掩盖了这个人其他特征和品质的知觉。 5. 稀释效应 拥有更多的信息有时候确会有所帮助，但同时中性和非相关信息容易削弱我们对问题实质的判断，掌握与问题非相关的信息会产生稀释相关信息的作用，导致相关信息的有效性减弱。 5.3 框定偏差 * 实验：士兵突击 在硝烟弥漫的战场，一位将军在敌人优势兵力威胁下，处于进退两难的境地。为了做出比较明智的决定，他让情报员收集相关的信息。 他的情报官员说：沿两条可行的路线带领士兵们撤出，如果走第一条路线，200名士兵可以得救；如果走第二条路线，有1/3的可能全部获救，但有2/3的可能全部遇难。 假设你就是这位将军，那么请问你会选择哪条路线呢? 5.3.2　框定依赖偏差 5.3 框定偏差 * 假设情报员告诉他，沿两条可行的路线带领士兵们撤出，如果选择第一条路线，将有400名士兵遇难；如果选择第二条路线，有1/3的可能无一遇难，有2/3的可能全部遇难。 假设你就是这位将军，那么请问这时你会选择哪条路线呢？ 5.3 框定偏差 * 恒定性(invariance)原则指人们的决策中，各个期望的优先顺序不依赖于它们的描述方式 ，框定依赖使得决策权重函数呈现了非线性状态，导致了对“恒定性”的违背。 5.3 框定偏差 5.3.3 框定依赖对恒定性的违背 * 期望A至少在一个方面优于期望B并且在其它方面都不亚于B，那么A优于B，这就是优势性(dominance)。然而，在问题表现形式发生改变时，人们可能系统性的违背优势性原则。 5.3 框定偏差 5.3.4 框定依赖对优势性的违背 * 人们在心理运算的过程中并不是追求理性认知上的效用最大化，而是追求情感上的满意最大化。情感体验在人们的现实决策中起着重要作用，这种运算规则称之为“乐观编辑”（hedonic editing）。 5.3 框定偏差 5.3.5　框定依赖与乐观编辑 * 　　 人们经常缺乏一个稳定的偏好顺序，框定依赖的心理特征影响人们对事件的认同度，并影响其做出决策。对选择的方式进行诱导能影响人们所作的选择，这种运用框定效应来诱导人们决策的现象称为“诱导效应”（elicitation Effects）。 5.3 框定偏差 5.3.6　框定依赖与诱导效应 南京信息工程大学 * 第5章 认知偏差 启发式认知偏差 2 判断与决策中的信息加工过程 1 框定依赖偏差 3 *