王老吉商标争夺战.ppt

王老吉商标争夺战概况 王老吉凉茶起源与成分 王老吉品牌发展历程 相关公司介绍 商标之争始末 启示 王老吉凉茶起源与成分 王老吉凉茶起源 王老吉品牌发展历程 相关公司介绍 广州医药集团有限公司 广州医药有限公司成立于1951年，广州市政府授权经营管理国有资产的国有独资公司，以中西成药制造和销售为主营。1997年广州医药集团有限公司属下八家中成药制造企业和三家医药贸易企业资产重组，成立广州药业股份有限公司赴港上市。在这次重组中，王老吉进入了广州药业。 此后，广药与香港同兴药业合资成立广州王老吉药业股份有限公司。 广州王老吉药业股份有限公司 加多宝集团 加多宝集团为香港鸿道（集团）有限公司全资子公司，是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。 有消息称，鸿道集团为香港同兴药业有限责任公司的实际控制人。 商标之争始末 2009年 近170亿元（含盒装） 2008年 近150亿元（含盒装） 2007年 近90亿元（含盒装） 2006年 近40亿元（含盒装） 2005年 25亿元（含盒装） 2004年 14.3亿元 2003年 6亿元 2002年 1.8亿元 《今日观察》评论员：刘戈 对加多宝来说，因为这个品牌价钱很低，他一年支出给广药集团的商标使用费只有四百多万，即使延长到2020年，也就是五百多万。而这对于广药集团来说，心里太不平衡了。虽然当时加多宝也没做那么大，但现在已经做到一两百亿的盘子，而自己只能拿到四五百万，在广药看来，价钱实在太低了。 启示 二、团队和品牌分了家，前路茫茫。可口可乐前首席执行官曾经说过，如果世界各地的可口可乐的厂房一夜之间被大火烧掉了，但是在第二天开始，由于他有可口可乐这样一个世界顶级品牌，一夜之间靠着这个品牌，所有的厂房会在废墟当中重新建立起来。这句话还暗示着：团队和品牌共同产生的力量。 谢谢！ * 总经理室 王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有183年历史，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称 清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王泽邦从此声名大振，被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。道光十七年（1837），王泽邦在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。 民间传说 王老吉的成分 金银花 夏枯草 甘草 仙草 布渣叶 菊花 金樱根 岗梅 清朝道光年间（约1830年） 王泽邦初创王老吉凉茶 王家第二代在广州开设凉茶 店，并从两广扩大道湖南等地 相继传入了东南亚各国乃 至美国 王家第三代将凉茶店开到 了香港、澳门 注册王老吉“橘红底杭线 葫芦”商标 1949年王老吉被一分为二 广州王老吉凉茶被归入 广州羊城药厂， 隶属于广药集团 香港王老吉依然由王泽邦 家族后人把持经营 1995年广药将罐装王老吉 品牌使用权租给加多宝， 截止期限为2010年 1995年，广药引入香港 同方药业入股王老吉药业， 双方为并列第一大股东 王家第五代传人拥有包括 中国香港及海外的 商标注册权 加多宝通过广告宣传等 商业手段，使王老吉品牌 家喻户晓 王老吉品牌崛起后， 广药集团发力绿色盒装 王老吉凉茶 2002年广州王老吉向 香港王老吉租借海外 商标使用权 （红罐装） （绿盒装） 内地 香港海外 董事长：李祖泽 广州王老吉药业股份有限公司，原名为王老吉药厂，由广东鹤山人王泽邦于1828年始创。1949年后被收归国有，更名为“羊城药业”，隶属于广药集团。 2004年3月羊城药业更名为“王老吉药业”，恢复老字号品牌。 （绿盒王老吉经营者） 2005年2月1日，中外合资企业“王老吉”正式成立，广药与同兴药业各持股48.0465%，并列第一大股东。 广州王老吉药业股份有限公司 广州药业股份有限公司 48.0456% 香港同兴药业有限责任公司48.0456% 自然人 3.9070% 集团主席:陈鸿道先生 （红罐王老吉经营者） 利益关系图 1995年，广药将红罐王老吉的生产经营权租给加多宝，使用权截止期限为2010年 2001年-2003年，鸿道2次要求续签协议，分别将 “红罐王老吉”的生产经营权延续到2013年及2020年，广药同意，并每年收取商标使用费约500万元。 广药认为，时任广药总经理的李益民是收取了鸿道数百万元的贿赂后，才签署了将租赁期限延长到2020年的授权书。李益民东窗事发后，广药认为该补充协议无效，商标租赁期限已于2010年5月到期。 从2008年