- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告表现 什么是优秀的广告 客户认可的广告 影响顾客购买产品,且为一件可钦可佩的杰作 不引起公众注意却将产品销售掉的广告 感染力(AIDA) 比喻:三面镜子 广告表现 广告表现的原则 创意性原则 心中全有,笔下却无 实效性原则 创异、创艺、创意 广告表现 广告表现要素 公司资源 消费者 销售渠道 竞争态势 时代背景 广告表现 广告创意理论 伯恩巴克(1911- 1982) 1949年创办DDB(恒美广告公司) 广告的最伟大的工具是“创作力” ROI理论 关联性(Relevence) 原创性(Originally) 震撼性(Impact) 经典之作:金龟车(教材P100) 广告表现 广告创意理论 奥格威(1911- 1998) 1947年创办奥美(OM)广告公司 1967年出版《一个广告人的自白》 奥格威的神灯 邮购公司的广告经验 百货商店的广告技巧 盖洛普等调查公司对广告效果的调查 对电视广告的调查 应用别人的智慧成果 11条戒律(P) 广告表现 广告创意理论 奥格威(1911- 1998) 品牌形象论 为塑造品牌服务是广告最主要的目标 任何一个广告都是对品牌的长程投资 描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多 “血,意味着真诚;而真诚,才是奥格威创意哲学的灵魂” 广告表现 广告创意理论 李奥。贝纳(1891 - 1971) 1935年,创办李奥。贝纳广告公司 著作《广告写作艺术》 经典作品:万宝路(Malboro) 强调“与生俱来的戏剧性” 佳作:卖牛排 ———— 煎炸牛排的呲呲声 广告表现 广告创意方式 USP式 情景式 证言式 比较式 名人式 意识形态式 幽默式 悬疑式 广告表现 广告创意方式 植田T式 * * 广告商品 媒介物之正常态 媒介物之非常态 (—) 媒介物之非常态 (+) 广告效果 *
您可能关注的文档
- 管理中心工作总结报告详解.ppt
- 广播技术常识详解.ppt
- 广告代理商的角色详解.ppt
- 广告媒介_媒介监测1详解.ppt
- 广告效果测试详解.ppt
- 归档文件整理规则详解.ppt
- 归档文件整理流程详解.ppt
- 归类复习详解.ppt
- 规范保险业参与农合管理促进农合持续健康发展页详解.ppt
- 规范化再造价值流程详解.ppt
- 浙江省临海市白云高级中学2025届高三历史3月月考试题.doc
- 云南拾谷县第一中学2024_2025学年高二物理上学期10月月考试题.doc
- 2025版高考生物总复习第13讲基因的分离定律教案苏教版.doc
- 湖北省黄石实验高中2024_2025学年高一历史下学期期末考试模拟卷.doc
- 通史版2025版高考历史大一轮复习专题七近代化的曲折发展__中日甲午战争至五四运动前4第4讲从维新思想到新文化运动课后达标检测含解析新人教版.doc
- 2024年高考数学考试大纲解读专题04导数及其应用含解析文.doc
- 河南省许汝平九校联盟2024_2025学年高一语文上学期期末考试试题扫描版无答案.doc
- 江西省吉安市吉水县第二中学2024_2025学年高一历史上学期第二次月考试题.doc
- 北京市平谷区2025届高三政治一模考试试题含解析.doc
- 2025届中考物理第四讲物态变化专项复习测试无答案新人教版.docx
文档评论(0)