汽车测试详解.ppt

行业背景 目录 媒体推介 模式建议 合作效益 行业背景 中国汽车销量及增长率空间持续扩大 汽车行业在经历了2011-2012年的低迷调整后，2013年以来，随着政策推动和新增消费不断释放，全年销售2198万辆，同比增长13。90%，，呈现明显的旺季特征，预计2014年的汽车是市场也将完美收官。 Source：太平洋汽车网 近年汽车销售总量及增长率 汽车行业市场占有率 Source：2013年百度数 整车市场2013全年前十汽车集团市场份额 前十汽车集团2013全年累积份额 排名 企业 累计销量（万辆） 全年累计份额 比同期增加% 1 上汽 446.14 23.11% 1.68 2 东风 307.85 15.95% -0.58 3 一汽 264.59 13.70% -0.35 4 长安 195.64 10.13% -0.72 5 北汽 169.11 8.76% 0.51 6 广汽 71.22 3.69% -0.31 7 华晨 63.80 3.30% 0.24 8 长城 62.46 3.24% 0.60 9 奇瑞 56.33 2.92% -0.55 10 吉利 49.14 2.55% 0.21 汽车行业属于资金和技术密集型的现代制造业，随着汽车生产技术不断创新和售后服务水平不断提高，大型企业、优势企业的核心竞争力日趋增强，市场占有份额明显扩大，行业集中度不断提高。 市场户外投放现状 Source：CODC 2013年各行业户外投放总额（单位：亿） 户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主要形式之一。在户外媒体投放类型中视频媒体占交通市场份额的52%，可见视频媒体的趋势颇高！ 2013年汽车行业户外媒体分类投放总额（单位：亿） 媒体推介 “全网视窗” 数字运营平台简介 材质：高清液晶显示器 画面尺寸：328W(mm)x229H(mm) 屏幕比例：16:9 标准视觉比例 180°全视角：超清晰还原技术 唯一实现互联网技术与传统视频技术相结合 唯一实现全国、省、市联网，分城市控制发布的视频信息系统，可以根据客户需求精准投放广告，最大限度降低广告投放浪费率 唯一出现的场所：中高端美发厅 档次：装修档次、收费水平在区域内属中高档以上 面积：单店面积不低于80平米（精品店例外） 环境：店面宽敞、明亮、整洁 “全网视窗”以“镜”制动—— 区别于现有媒体模式的镜尚核心理念 静行 镜尚让媒体与消费者在双方均为静止的条件下，进行长达超过40分钟的直向沟通。 静眼 镜尚“全网视窗”在消费者全身放松并安逸的无任何其他动作的前提下，安静环境下进行广告传播，直达消费者心理深处。 静心 无干扰环境，让受众主动关注，在享受美发的同时体验一场视觉盛宴，传播效率更高 20-40岁比例高达70% Source：2013尼尔森汽车行业数据调查 18 Source：2013尼尔森汽车行业数据调查 Source：2014年CTR中高端美发厅调研数据（北京、上海、广州、成都共800个样本） “全网视窗”锁定中高端受众 美发厅是大部分人每月必去的地方,信息传达100% 通过锁定中高端美发厅，进而锁定中高端人群 受众均为高收入人群，消费力购买力强 锁定意见领袖,高价值 定向集中传播,高转化率 整合美业渠道,紧贴生活 让时尚创造价值 让受众成为用户 Modern Mind Media镜尚传媒 32 模式建议 媒体合作的广告形式 Ⅰ 角标贴片 节目播放过程中，连续滚动播放品牌角标（二维码），次数多、时间长，持续观看率高。 Ⅱ 栏目视频前硬广 Ⅲ 栏目视频前贴片 在每个版块栏目开端，插入一个5秒广告时段，全天轮播为30次，在15分钟节目间隔1分钟有插入时段不同的广告，凸显品牌推广及市场新产品上市的曝光率。 在每个版块栏目开端，插入一个5秒广告时段，全天轮播为30次，凸显品牌推广及市场新产品上市的曝光率。 Ⅳ 尚层视界（纸媒） 我司每月派发在美发 厅两千份的期刊，版面 大小为半个版面，大小如 上图是七夕广告