松下、三菱、大金品牌分析.docVIP

第九节 松下 一、企业概况 Panasonic 集团是全球性电子厂商，从事各种电器产品的生产、销售等事业活动。1978年，中国国家领导人参观了我集团日本电视机工厂。在双方会谈中，创业者松下幸之助表达了为中国做贡献的决心。随后，我集团进入了中国事业的起始阶段。 在这几年中，集团一直致力于产品出口以及对中国工厂的技术合作，并于1987年设立了第一家合资工厂。Panasonic集团已经在中国大陆地区（含香港地区）拥有80多家企业、约10万员工（含※松下电工集团），事业活动涉及研究开发，制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。 松下电器（中国）有限公司是1994年松下电器产业株式会社与北京华瀛盛电器开发公司共同建立的合资公司，并于2002年实现了独资，主要负责开展家电和系统商品的批发和售后服务活动。作为中国地区投资性公司，松下电器（中国）有限公司还负责开展人才培养、财务、法务、环境保护、知识产权等统括和支援活动。 二、2011年松下空调经营情况分析 2011年8月30日，由国家信息中心主办的第八届“中国空调行业高峰论坛”在北京隆重拉开序幕。会上，各地政府领导、业内专家、企业代表和相关媒体齐聚一堂，以“包容、成长、责任”为主题，对2011年度中国家用空调行业状况进行了系统梳理，并对表现优异的国内外空调品牌以及产品进行了集中表彰。 其中，松下空调凭借领先的技术和过硬的品质，一举包揽2011冷冻年度空调行业节能领航品牌、2011冷冻年度品质之星空调、2011冷冻年度健康之星空调、2011冷冻年度变频空调旗舰产品四大奖项，再次彰显出国际品牌的领先实力和卓越品质。 作为变频空调与节能技术的倡导者，松下空调多年来一直积极响应国家节能减排政策，以技术创新为高效节能铺路，此次荣获奖项的空调产品正是汇集了松下在变频、节能、静音等方面的技术研发成果。 和其它空调品牌有所不同，松下一直坚持使用自身研发的全直流变频压缩机，凭借创新的结构设计、极低的机械磨损，在节能效果上已经提升了50%，再加上行业首创的升级版ECO SENSOR技术，过红外线探测人体活动量，实现按需分配风量，减免无人区域的送风能耗，节能效果进一步提升，尤其是以柜机新尊铂VE27DFD1N为代表的空调机型在制暖环境下最大可以实现65%的省电效果。 除了出色的节能效果，松下空调在静音方面优势非常突出。据了解，松下新怡岚系列变频空调由于采用高精密度加工的涡旋压缩舱，有效减少了压缩机工作期间的机械磨损，最大限度地避免了因压缩空间的剧变或压缩力矩的大幅度变动而产生的震动和噪音，保证在空调全速运转阶段维持最低的噪音分贝，同时采用大直径不等距贯流风扇，辅以流体力学优化风道设计，充分降低室内机噪音，实现超凡静音效果，在制冷环境下噪音值只有23分贝。 在致力于推动产品技术升级的同时，松下还形成了以保护地球和生态环境为第一战略要务的企业理念。面对2012年新冷年的挑战与机遇，松下空调相关负责人表示，松下将秉承“ideas for life”的理念，进一步延续变频领域的领先优势，致力于为消费者提供更加环保、低能耗的产品，充分担当起家电企业应有的社会责任与义务。 业内人士认为，随着变频空调不断得到普及和应用，搭载新技术、引领绿色时尚新潮流已经成为未来空调市场的主旋律，而在这方面，松下空调再次走在了行业前列。 三、2011年上海松下空调渠道优势凸显 从松下空调上海分公司处了解到，截止到2011年8月份，上海地区销量实现同比50%的增长，业绩表现在上海合资品牌中名列前茅。松下空调上海地区有关负责人王响宁对艾肯家电网表示，上半年借助节能惠民项目，高能效定速机成为拉动销售的主导力量，随着补贴的结束，下半年上海松下空调加大了变频机的销售，预计2011年底变频机在整体销量中占比上升至40%。 上海空调市场合资品牌强势是一大特点，而松下空调作为多年扎根中国市场的日系品牌，在上海为代表的华东地区历来有出色的表现，2011冷年中国空调市场出货量实现了大幅增长，松下空调也不例外，迎来了销售新高潮。尽管旺季期间天气并不利于空调的销售，但松下空调凭借在工程机项目上的有力竞争，弥补了常规机销量的下滑。王响宁表示，2011年下半年以及今后几年，上海地区大批保障房和经适房的竣工，将会给松下空调带来新的增长点，因此对2012年度表示了乐观态度。 上海地区连锁卖场林立，众多合资品牌对连锁卖场依赖度很高，与众不同的是，松下空调对传统渠道的开拓和建设方面着实可圈可点，在保持连锁门店销量增长的同时，传统渠道也有了快速的发展。根据王响宁介绍，上海地区松下空调主要由两大代理商负责业务操作，一是上海宏龙电器，涉及松下对上海国美电器、传统渠道等领域的供货，二是上海家电商贸有限公司。“上海松下和上述两家代理商有多年的合作历史，逐步增加上海郊区分销网点，用品质和利润