浅谈公益广告其影响.docVIP

中文摘要 公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。制作精良、富有创意的幽默公益广告能轻松气氛、愉悦受众，是创造社会效益很好的方式。社会性Under the non-commercial public service advertising, public welfare is one of the most important part of it in comparison with other ads have a very special social. Public service announcements with the theme of community, its subject matter there is a profound social foundation, which based on the daily lives of ordinary people in the ups and downs and emotions. And creative use of unique, profound meaning, artistic production by means of advertising can not change the way health and a clear-cut position in the right way to induce the public. The public service appeal is the most extensive, it is the public face of the whole community as a means of information dissemination. Public service announcements have the most extensive advertising audience. From the point of view the content of our society are sex, leading it to solve the basic problems of our society, which it easier for the publics sympathy. As a result, people vulnerable to public service. The production of sophisticated, innovative public service can easily humorously atmosphere, the audience pleasure, is to create a good social benefits. Keywords： Social; appeal; social problems; to create social 目 录 1. 什么是公益广告…………………………………………………………（4） 2. 公益广告的特性…………………………………………………………（4） 2.1非营利性……………………………………………………………… （4） 2.2 观念性………………………………………………………………… （4） 2.3 受众的广泛性………………………………………………………… （5） 2.4 利他主义的自觉性…………………………………………………… （5） 3. 公益广告的起源……………………………………………………… （5） 4. 公益广告的主题和创意……………………………………………… （6） 5. 公益广告创作的原则和特性……………………………………………（6） 5.1思想政治性原则……………………………………………………… （7） 5.2倡导性原则…………………………………………………………… （7） 6. 公益广告的影响……………………………………………………… （7） 7. 我的公益广告设计…………………………………………………… （10） 参考文献………………………………………………………