消费文化消费行为研究分析上篇(3c).ppt

消费文化与消费行为研究(上篇） 第三讲 西方消费文化理论的形成与演变c 第三节 后现代消费文化理论 西方自20世纪60年代开始进入以消费为主导的后现代社会，消费成为后现代的表征与主导文化，后现代消费文化的研究逐渐从学术边缘进入了学术中心，出现了诸多零散的后现代消费文化理论研究。 随着后现代社会的兴起，消费在社会经济和文化中的地位日益上升，消费观念、消费行为、消费实践、消费伦理等都发生了深刻变化。西方对消费文化的研究也逐渐由学术研究的边缘进入到中心，来自不同学科、属于不同理论派别的学者给予了广泛关注。其中来自后现代流派的学者的观点最为新颖激进、最具启发性、发展势头最旺。他们秉承后现代批判精神，以消费文化为切入点，对后现代社会的消费文化展开反思与批判，形成了一个独特的后现代消费文化理论流派。 其中包括让·鲍德里亚的消费社会、仿真社会理论，布尔迪厄对通过消费趣味进行社会区隔的批判，丹尼尔·贝尔对资本主义文化危机的分析，詹明信（Fredric Jameson,1934-）的晚期资本主义的文化逻辑，费瑟斯通的日常生活审美化观点等等。 一、后现代社会与后现代消费文化 （一）后现代社会的来临 1.生产社会向消费社会的转变 现代社会向后现代社会的转变在一定层面上说，就是生产为主导的社会向消费为主导的社会的转变。 在此过程中，“福特主义”生产方式发展到“后福特主义”生产方式起到了关键作用。新的生产技术、管理方法和工厂制度的应用促使资本主义社会发生深刻变革，完成了从生产社会向消费社会的转变。 这一生产方式的巨大转变，使人类真正的跨入了消费为主导的社会，消费成为社会运转的主轴。加之凯恩斯刺激消费以解决有效需求不足的理论已得到广泛推行，大规模消费成为一种生活方式，人们的消费观念、消费方式以及媒体传播与报道都发生了深刻变化，进一步推动着消费社会的形成和到来。 2.消费文化观念的后现代转向 20世纪60年代，伴随着第三次科技革命的浪潮的来临，西方进入了后现代时期。后现代是信息时代的产物，电子计算机、航天技术、原子能等诸多领域得到了迅速发展。 在此时期过程中，随着经济的巨大发展，西方大众受到后现代思潮的影响不断的将超前消费和消费至上的消费观念发挥到了极致，并使得消费社会进入了符号消费的时代，此时代与现代时期消费主义观念有所不同，大众消费的目的不再是追求商品的使用价值和炫耀财富，而是这件物品所带来的符号意义和地位象征。 3.媒体的后现代转向 传媒技术的发展大体上经历了三个阶段：机械印刷传媒时期、电子传媒时期和网络传媒时期。这三个阶段并不是三种类型的传播媒介依次替代的过程，而是一个依次叠加的进程。 媒体发展到第三个阶段正是进入了后现代传媒阶段，根据我们的观点，后现代媒体可以界定为：“20世纪60年代以后，以后现代主义的视角、思维方式、风格和手法来运行的各种传播媒体。” 从形式上来说，主要包括电子出版物（跨国卫星广播、电视、文字、音像等）和个人媒介（互联网、手机等）。 媒体的后现代转向 后现代媒体与现代媒体相比，并不只是产生了新的媒体形式，而主要是媒体的传播方式、叙事手法、风格、宣传观念等凸显了后现代的某些特征。 后现代媒体通过对信息的垄断垄断了话语权，在社会的发展过程中，成为企业生产者以及商品销售者的有力共谋者。 首先，传媒叙述方式逐渐生活化； 第二，传媒宣传内容日益时尚化、娱乐化； 第三，传媒传播的主体形象日益物质化。 人们处于传媒的包围之中，消费观念、生活方式、消费行为、消费习惯、消费需求都受到传媒潜移默化的影响。 4.现代社会向后现代社会的转变 在现代社会向后现代社会的转变过程中，科学技术的进步发挥了不可忽视的作用，因为每一场技术变革都会引发更深层次的社会变革。 第一次科技革命开创了以机器代替手工工具的时代。 19世纪晚期到20世纪初人类迎来了第二次工业革命：科学技术发展突飞猛进，新能源的开发和利用，内燃机和新交通工具的创制，新通讯手段的发明迅速应用到工业上，直接转化为生产力，大大推动了资本主义社会经济的发展，人类逐渐进入工业社会。 20世纪四五十年代兴起的第三次科技革命，在原子能、电子计算机、微电子技术、航天技术、分子生物学和遗传工程等领域取得重大突破，标志着新的科学技术革命的到来。 现代社会向后现代社会的转变 伴随着三次科技革命对社会结构与生活方式的巨大冲击，伴随着后现代传媒的逐渐丰富以及传播方式的日趋生活化，伴随着社会中生产的地位逐渐让渡给消费，伴随着人们消费观念、消费行为的巨大变革，现代社会也完成了向后现代社会的转变。 (二)现代消费主义文化观与后现代消费文化观 在现代时期，尤其是20世纪20年代以后，西方消费主义文化观念一度盛行。 在丹尼尔?贝尔（Daniel Bell）看来，使大众消费成为可能的是电