消费文化观念区域差异性研究分析.doc

分类号： 密级： 研 究 生 学 位 论 文 论文题目（中文） 论文题目（外文） Variable Research on Regional Consumption Culture Concept 研究生姓名 学科、专业 ·企业管理 研究方向 学位级别 硕 士 导师姓名、职称 论文工作 起止年月 年月至年月 论文提交日期 年月 论文答辩日期 年月 学位授予日期 年月 校址：甘肃省兰州市原 创 性 声 明 本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名： 日 期： 关于学位论文使用授权的声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。 论文作者签名： 导师签名： 日 期： 日 期： 消费文化观念区域差异性研究 中文摘要 随着经济快速发展和改革开放程度不断加深，我国处于不同地区的消费者的消费观念也随之发生了深刻的变化。我国特殊的地形特点和人文特征，西部地带多山，交通不便，受外界影响较小；然而在我国的中东部地区交通便利，改革开放深入，经济高速发展，居民收入水平较高；从而两地区消费者形成不同的消费文化观念；消费文化观念对消费行为会产生特定影响。消费文化观念既有个体差异性更体现为一定的区域性群体特征；不同消费文化观念最终通过消费行为表现出差异性。消费文化观念和消费行为一直是西方学者和企业界研究的重点，但是对我国区域消费文化观念的研究相对较少，由于区域消费文化观念会直接会对企业的营销绩效产生影响，因而对区域消费文化观念差异性的研究不仅对消费文化研究具有重要的理论价值，而且对企业的营销活动具有重要实践意义。 广东省和甘肃省在自然、经济、文化等各方面具有我国东西部省份的典型代表，选取两省做消费文化观念比较研究更具有代表性。本文以两省的消费者为研究对象，依据随机抽样原则，对消费者进行实地问卷调查和深度访谈，最后运用统计分析得出结论。 文章在对相关文献进行梳理、分析的基础上，提出了消费文化观念有11个维度构成，并就对11个维度构建区域消费文化观念差异性研究理论模型，提出研究假设；根据所提出问题提炼研究概念，并使概念进一步量化，最终形成可测的定义；在借鉴国内外成熟问卷的基础上，本研究形成所需问卷，确定调查范围以及被试对象，对问卷进行回收、编码、录入并对数据进行信度、效度检验和初步描述性统计分析，然后对各维度进行验证性因子分析确定各个维度的合理性；最后运用方差分析对研究假设及模型进行检验，得出本文的研究结论即两区域的消费者在“物质和精神开放与保守实用性和品牌性等级与平等奢侈与节俭理性与感性社会角色个人与群体现期与未来仪式化和谐与对立 Variable Research on Regional Consumption Culture Concept Abstract With the rapid economic development and deepening reform and openness, China is in different parts of the concept of consumer spending also will be profound changes have taken place. Chinas special characteristics and cultural features of the terrain, the western mountainous areas, transport facilities, less affected by the outside world; However, in our transport faci