阿佩克思APEX富乐城市花园开盘前期公关活动策划草案解析.pptVIP

富乐城市花园公关活动策划草案 * 成都阿佩克斯广告有限公司 致：绵阳中房集团 富乐城市花园公关活动策划草案 问题及解决办法 加强广告宣传力度，提高产品知名度 做好常规宣传工作的同时，举办不同主题 的公关活动，提高消费者对产品的接触率 组织大型活动， 加强与目标消费群的的沟通 生活在未来的主题相对笼统，在诉求 方面应详细阐述，寻找不同的的切入点 与目标消费群沟通不够， 目标消费群对产品认知度不足 没有延续性的公关活动， 难以引起消费兴趣 品牌的形象不好 产品卖点多， 前瞻性比其它品牌好 缺乏长期性的广告 宣传支持，知名度不高 绵阳市场目前存在的问题 试 图 解 决 之 道 一、做好常规推广工作，加强人员培训。 二、在不同时期，针对富乐城市花园在市场的所处地位差异，推出主 题的公关活动，使富乐城市花园的市场关注程度保持高调，以直 接促进开盘后的销量。 三、公关活动重点应围绕目标消费群展开，旨在提高其积极性和信 心，以保证销售的顺畅进行。 富乐城市花园公关活动策划草案 策略及目标 目 标 提高目标消费群对富乐城市花园的认知度和认同度，从而提高产品销量 富乐城市花园公关活动策划草案 活动概述 产品卖点多，前瞻性 比其它品牌好 开展“我的未来生活”主题征文 进行户型展示 开盘演出活动 目标消费群对产品认同度不足 与目标消费群沟通不够， 目标消费群对产品认知度不足 没有延续性的公关活动， 难以引起消费兴趣 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动 时限：2000年12月1日——2001年2月1日 媒体：待定 目的：从不同方面阐述富乐城市花园卖点，提高产品认同度 内容：1、有奖征文告知广告 2、每周优秀征文刊登 3、奖项设置 费用估算：人民币4万元 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施 1 一、“我的未来生活”主题征文活动 实施：12月1日在绵阳主流媒体上刊登征文启事，征文以 “我的未来 生活”为题，要求每篇1000字以内，描述作者心目中想象的未 来居住空间、居住环境以及与人的密切关联性 每周在报纸上刊登1—2篇优秀应征文章，同时可开通热线展 开话题讨论 ，刊登的征文为入围奖，再在刊登的征文中评选 出1等奖1名，2等奖2名，3等奖3名，各奖励现金5000元， 1800元，500元 技巧：前期可邀请专人撰写文章，引导参与者的讨论方向 二、户型展A案 时限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日 2001年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天） 地点：大型商场及超市等人气旺盛的繁华地段 目的：引起消费者对富乐城市花园的购买意向，从而提高销量。 内容：1、前来观看的消费者将获得优先购房优惠等。 2、促销员将向消费者散发关于富乐城市花园的图册及介 绍，详细讲解户型设计。 3、促销员向有购买意向的消费者赠送例如新年台历等纪 念品，接受预定。 费用估算：人民币4万元 富乐城市花园公关活动策划草案 活动实施2 二、户型展A案 实施：在例如百盛绵阳店、好又多绵阳店等人流密集区集中投入 沙盘和户型展示，讲解人员4人一组，统一着装，宣传横 幅和主题背景板配合，进行形象展示。 人员要求：促销员应选择容貌娇好的售楼员担当，或单独聘请促销 人员 富乐城市花园公关活动策划草案