动漫产业经济技术方案.ppt

目 录 动漫的起源 动漫产业的概念 美国动漫产业特点 美国动漫产业链 特例分析 日本动漫产业特点 日本动漫产业链 《宫崎骏的动画电影》—— 独特题材视角 千与千寻 生态环境 保护 从头到脚都是浑身恶臭的腐朽神，洗出的污秽竟是破旧的自行车、塑料袋、砖头等人类垃圾。清洗干净后，心情愉悦的他显出了真面目——河神。暗示了环境污染的严重性。 龙猫 它完全采用纯真浪漫的儿童视角，通过描写人性和童真的美好、家庭的温馨、亲情的可贵、如诗如画的田园景致等，为观众展示了一幅人与自然完全融为一体的生动图景。 4 哈尔的移动城堡 在全球27个主要国家 和地区上映，全球票房 2.31亿美元 2004 千与千寻 吸引约2350万名观众 并取得了304.0亿日元， 成为日本历代电影票房 排行榜第一位 2001 幽灵公主 上映184天，票房收入 179亿日元 1997 红猪 吸引了约304万 人次观看 1992 魔女宅急便 吸引了约264 万名观众。 1989 龙猫 吸引约80万人次观看 1988 天空之城 吸引了77.5万名观众。 1986 风之谷 广销海外 1984 《宫崎骏的动画电影》—— 商业价值 《宫崎骏的动画电影》——品牌形象 宫崎骏凭借自身独特的视角，选取与观众产生共鸣的题材，让观众不动声色的与主人公产生共鸣，从而进行反省思考。他通过作品所表现出来的超强的想象力和深远的题旨使他的作品被各个年龄段的人们所喜欢。为他电影中的动漫形象树立一个个良好的品牌形象。 品牌形象——龙猫 之 衍生品的开发 手 办 抱 枕 闹 钟 服 饰 饮 食 …… 龙猫品牌形象与邻接产业相融合，打造多样化特征、复合价值的周边产品链，与动漫核心产品相结合，创造出倍增的价值。 中国动漫起源与现状 中国动漫产业发展分析 中国动漫发展问题分析 中国动漫发展对策分析 中国动漫产业发展分析 中国动漫的起源与现状 我国动漫产业起源于20世纪30年代，1941年诞生的第一部80分钟动画片《铁扇公主》曾经红极一时，在世纪动画电影史上享有很高声誉。而历时四年拍摄的《大闹天宫》，先后获得了包括英国伦敦电影节年度杰出电影在内的多项国际大奖，被英国《电影与摄影》杂志誉为“最活泼、优美生动、叙述方法简洁流畅、具有中国独特的艺术风格”的动画电影。 之 当我们在迷恋日本动漫之时，我们是否意识到，日本动漫恰恰起源于中国，只是后来将其发扬光大了。日本的宫崎骏，就是在看了《大闹天宫》后，才萌发将动画创造作为自己终身目标的想法。被称为日本“漫画之神”的手冢治虫，抗战期间，在上海看到了动画片《铁扇公主》后，大为赞叹，决定放弃学医，转向动漫创作，并将动漫引入日本，创作了《铁臂阿童木》。 宫崎骏拜倒在《大闹天宫》门前，中国动漫拜倒在宫崎骏门下 中国动漫产业发展分析 中国动漫的起源与现状 近十年来，中国动漫行业逐渐兴起，我国政府十分重视动漫产业的发展，先后推出了一系列扶持动漫产业的相关政策，很多地方政府更是加大投入，为动漫企业免费打造一流的工作科研平台，动漫产业的发展进入了从未有过的快车道。 之 桂林动漫节 香港动漫电玩节现场 昆明动漫节开幕表演 中国西部动漫节开幕式 第三届温州动漫节 名目繁多的动漫节、动漫展和动漫赛事此起彼伏、应接不暇。 各地的举措 动漫产业园区 30多个 动漫机构 5400多家 开设动漫专业高校的450多所 电视动画片年产量已接近10万分钟 动漫企业的发展 根据《中国动漫产业发展报告》,我国动漫产业已经初步形成了六大区域为主导的产业格局： 动漫企业的发展 东北地区 华北地区 长三角地区 中部地区 西南地区 珠三角地区 形成了若干个动画产业集群带 东北动漫产业发展区：以大连为代表,以外包为特点 华北动漫产业发展区：以京津冀为代表,以生产制为特点 长三角动漫产业发展区： 上海、杭州、苏锡为代表,以资本实力、人才资源为特点 中部动漫产业发展区:以长沙为代表,以动画原创为特点,如动漫湘军 珠三角动漫产业 发展区：以广州、深圳为代表,以衍生产品生产制作为特点 西南动漫产业发展区：成都为代表,以游戏、无线娱乐为特点 中国动漫产业区域发展格局 特例分析：动漫湘军 2000年6月，湖南蓝猫动漫传媒有限公司推出《蓝猫淘气三千问》动画系列片，开中国原创动漫产业化之先河，湖南动漫产业率先崛起。《三猫一鹰》闻名全国，成为中国动漫产业发展的主力军。 动漫湘军 蓝猫 虹猫 山猫 十年蓝猫 十年辉煌 上世纪90年代，当孩子们正着迷于《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《狮子王》、《忍者神龟》等国外动画片时，《蓝猫淘气三千问》的问世，打破了洋动漫垄断中国播出市场的局