产品寿命周期策略课件.ppt

一、案例导入：Walkman“三十而退” 卡带机停止生产销售 2、1980年到1985年 ，索尼一口气推出多款播放/录音/收音功能的Walkman，其中最典型的是WM-800。同年索尼推出了第一款CD Walkman D-50（原Discman）,产量和销量大幅度提高 ，同时松下、爱华等竞争者纷纷加入。 （1）1992年推出MD Walkman，并继续在全球处于第一名的地位。 （2）1996年，一台在外表上作了重大改革的walkman－－WM-EX5再次现身，其镜面设计，被称为最漂亮的Walkman。 （3）SONY还推出了“青豆型”Walkman，引起公众对休闲型Walkman的关注。 3、（1）2000年开始WalkMan采用全新的商标，象征网路世代的互联，并推出线上音乐下载服务“ 但音乐过少及必须使用“Atrac-3”格式，市场接受度始终低落。 （2）2000年开始，MP3逐渐盛行，低价竞争者陆续推出采用快取记忆体可支持MP3的随身碟，因此2000年，Sony推出首台支援MP3的两款机型。 （3）2001年10月23日 ，苹果电脑 推出了划时代音乐播放器iPod，在美国及全世界推出，在2年内立即在全球随身听市场造成轰动。 （4）为了抢回过去随身听的地位，2004年开始，在美国和日本也推出了线上音乐、2005年，Sony推出卖座的“Net-Walkman”-“NW-E400”、“NW-E500”系列以及硬碟式的“NW-HD3”、“NW-HD5”系列。 4、（1）2004年7月，Sony再推出高达1GB容量的“HI-MD”，但由推出时间点过晚外，并且WALKMAN不支援MP3并且坚守MD，WALKMAN逐渐下滑市场占有率，造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖取代了WalkMan地位。 （2)日本索尼公司2010年10月25日宣布停止卡带式随身听(Walkman)在日本的生产和销售，标志着该款史上最成功消费产品30年辉煌的终结。 【案例】2008年1月22日，记者在市民查先生家中就看到了这样的葫芦。据了解，这些工艺体育葫芦是查先生经过6年的实验才研究出来的，并获得了6项国家专利证书。这种工艺体育葫芦目前在全世界也是独一无二的。 2002年开春，他在家乡武威开辟了80亩土地，开始种植工艺体育葫芦。 由于这种工艺体育葫芦种植非常困难，而且成活率也较低，前5年他投资了600多万元种植这种葫芦却没有成活一株，但查先生没有气馁，仍然坚持自己的信念，2007年9月，他种植的80亩土地上，终于结出了5种1000多株工艺体育葫芦，而且每株葫芦的形状与实物非常相似。 【案例】　2001年到2006年太阳能热利用产业快速发展。2006年销售额近300亿元，提供就业机会60多万个。中国太阳热水器2005年安装量为世界的77%。真空管型约占世界总产量的90%以上，硼硅玻璃3.3年产量约占世界70%，吸气剂约占世界95%以上，年约1.9亿支真空集热管用，年约0.9亿支显像管用。大量显像管都在中国生产，吸气剂也在中国生产。这三个方面我们已经走在前面。形成配套的产业链。 2007年，中国太阳能热水器产量的增长速度约为30%，年产量达2340万㎡（16380MWth），总保有量约为10800万㎡（75600MWth）（太阳能热水器寿命按10年计算，1997年前的保有量作废）。2007年，太阳能热水器市场销售额约为320亿元人民币，产值亿元人民币以上的企业有20多家；2007年，太阳能热水器的出口额增长约为28%，6500万美元左右，产品出口欧洲、美洲、非洲、东南亚等50多个国家和地区。 　　 空调价格上涨似乎已经成为必然。然而，从目前的渠道发展与消费需求角度看，价格的上涨并不容易实现。但可以肯定的是，由于更多高能效产品的上市在一定程度上拉升了市场的均价。 　　 3、节能引领市场，变频价格战升温 　　 全球正进入低碳环保时代，节能产品的大力发展是这个时代所极力倡导的。随着众多品牌加入变频行列，变频空调也渐渐走下高价的神坛，特别是在行业主力品牌的极力推动下，与定速空调的价格差异越来越小。 　　 【案例】寻呼业：十年“暴利时代 寻呼业是中国通信领域较早向社会开放的品种。１９８４年，上海在中国率先开办了无线寻呼业务。２０世纪９０年代以后，中国寻呼用户数量逐年激增，寻呼业创造了１０年暴利时代。２０００年是中国寻呼业发展到顶峰的一年，此后便急转直下，寻呼市场日渐萎缩。 　　 从２００２年开始，中国的寻呼业在经历了