护源夏令营活动项目策划案.doc

农夫山泉护源行动策划案 目 录 一、 项目背景 1 二、 项目调研 3 （一）企业的利益点 3 （二）swot分析 3 三、 项目策划 5 （一）活动目标 5 （二）活动目的 6 （三）活动目标公众 6 （四）媒介提案 6 四、 项目实施 7 （一）夏令营新闻发布会 7 （二）护“源”行动夏令营具体实施方案 8 （三）传播策略实施方案 16 五、 项目预算 19 （一）媒介宣传费 19 （二）活动经费 19 六、 项目评估 19 （一）可行性分析 19 （二）效果评估 21 附件 22 农夫山泉护“源”行动夏令营新闻发布会暨启动仪式 22 夏令营目的地之水源地简介 25 调查问卷 27 策划讨论记录 28 任务分工 31 个人心得 32 照片 37 项目背景 （一）水源污染严重，饮用水资源现状堪忧； 据环境部门监测，全国城镇每天至少有1亿吨污水未经处理直接排入水体。全国七大水系中一半以上河段水质受到污染，全国1/3的水体不适于鱼类生存，1/4的水体不适于灌溉，90%的城市水域污染严重，50%的城镇水源不符合饮用水标准，40%的水源已不能饮用，南方城的60%—70%是由于水源污染造成的。 由此可见，我国水源地污染非常严重，饮用这类污染水对人体的健康将造成无法估量的危害。 （二）国家、地方政策倾斜，社会、媒体大力关注； 由于我国东西部经济发展水平不均，从而导致教育资源分配不均等。处在西部地区的青少年儿童因贫困得不到应有的教育机会、或是因意识薄弱而导致的忽视教育投资的现象比较突出。国家认识到，解决东西部经济发展速度不均、经济结构失调，关键在于提高当地人们知识水平，加强基础建设。因此，国家开展了众多扶贫项目，社会各界开展了多项公益活动。 媒体对于西部的教育问题也给予了极大的关注。 （三）农夫山泉2014“美丽的中国，美丽的水”主题相契合； 农夫山泉目前也结合了世界水日的活动开展了“美丽的中国，美丽的水”活动，旨在对水源地的保护和环保意识的培养。 1994年主题 “关心水资源是每个人的责任”（Caring for Our Water Resources is Everyone’s Business） 1995年主题 “女性和水”（Women and Water） 1996年主题 “为干渴的城市供水”（Water for Thirsty Cities） 1997年主题 “水的短缺”（Is There Enough） 1998年主题 “地下水--正在不知不觉衰减的资源”（Groundwater--The invisible resource） 1999年主题 “我们（人类）永远生活在缺水状态之中”（Everyone Lives Downstream） 2000年主题 “卫生用水”（Water and Health--Taking Charge） 2001年主题 “21世纪的水”（Water for the 21st century） 2002年主题 “水与发展”（Water for development） 2003年主题 “水--人类的未来”（Water for the future） 2004年主题 “水与灾害”（Water and disasters） 2005年主题 “生命之水”（Water for Life 2005-2015） 2006年主题 “水与文化”（Water and Culture） 2007年主题 “应对水短缺”（Water Scarcity） 2008年主题 “涉水卫生”（International year of sanitation） 2009年主题 “跨界水--共享的水、共享的机遇”（Transboundray water the water sharing, sharing opportunity） 2010年主题 “关注水质、抓住机遇、应对挑战”（Communicating water Quality Challenges and Opportunities） 2011年主题 “城市水资源管理”（Water for cities） 2012年主题 “水与粮食安全”（Water and food security） 2013年主题 “水合作”（Water Cooperation） 2014年主题 “水与能量”（Water and Energy） （四）农夫山泉水源地参观的传承和发扬； 自2006年至今，公司已累计邀请200家以上媒体、近几万名消费者实地参观水源地和生产工厂。这是饮料行业迄今为止规模最大、持续时间最久、参与人数最多的消费者寻源活动。 （五）企业社会责任的要求； 农夫山泉服务于社会，热心于社会公益事业自1999年起，农夫山泉连续五年