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新闻道德失范之：虚假广告.ppt
虚假广告和误导广告 虚假广告：所宣传的产品、服务的主要内容与事实不相符；它一定会产生误导； 误导广告：虚假广告故意误导，误导不一定是欺骗，且不一定指向所宣传的主要内容 产生原因 人们观念上对广告的真实性不够重视，对其传播效应认识不足； 经济效益至上，不负责任，内部缺乏审查 广告审查机关监管不严，惩处不力，只限于行政处罚和民事赔偿，没有刑事 法律法规不健全，不合理，（如广告法中的责罚不对等、惩戒力度过轻，概念不清，权责不明等）对虚假广告缺乏具体明确的实施细则，且缺乏配套法律 消费者自我保护意识不强，没有积极地以法律手段来保护自己。 危害 误导受众，直接危害消费者，损害当事人 不正当竞争扰乱正常市场秩序 危害新闻业，使之丧失信用、形象 对文化及价值观的危害 表现形式 治理办法： 健全法律法规 新的广告法 市场监管部门（如工商管理部门）加强监管力度、强化惩处力度 广告经营者、发布者提高法律意识，学习相关法律法规 媒体自律，强化道德与法律意识，设立专门广告审查部门提高审查能力 提高消费者自我保护意识，增强自我保护能力 * *
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