游戏运营(第二讲)游戏活动教案分析.ppt

二、重点运营环节-游戏活动 产品如何进行定位？ 处于低增长产品、但占有高市场份额的产品 通常其产品运营处于成熟阶段、无需大量资金投入维持用户群体份额。因此其利润率较高、能为公司赚取大量现金。 处于高增长产品、仍占有市场低的游戏产品 其前途未定（或成为明日之星、或归于衰微）。通常需要公司近期内投入大量现金、远大于其为公司赚取的现金。 处于低增长产品、且占有市场份额低的产品 通常产品处于下降阶段。盈利能力很差、且可能还需要耗费大量现金。此类产品一般应逐渐减少其市场营销活动和逐步削减运营成本。 处于高增长产品、占有高市场份额游戏产品 公司前途的关键、虽然常常用去的现金大于其盈利获取的现金，但公司应该加大于该类产品持续投资以维持其高速增长。 二、重点运营环节-游戏活动 二、重点运营环节-游戏活动 游戏在节假日如何运营？ 游戏与百货公司在节假日运营对比 二、重点运营环节-游戏活动 二、重点运营环节-游戏活动 二、重点运营环节-游戏活动 冲级类活动 表现方式：在一定时间内，冲到指定等级、或冲级最高的人获得奖励。可以根据等级，也可以根据游戏内的其他数据，如虚拟币拥有数、声望威望、极品道具等作为评判依据。 活动地点：游戏内 适用范围及目的： 一般适用于游戏开服阶段，用此类活动吸引玩家持续进行游戏，增加黏着度。 提前给高级装备，吸引玩家持续进行游戏 提高玩家在线时间，提升游戏内的火爆人气。 活动奖品： 中档游戏内虚拟道具奖励 一定的现金、实物奖励 新闻宣传 案例：传奇白金卡，征途新手卡 * 二、重点运营环节-游戏活动 经验类活动 表现方式：在特定时段，用高于平时的经验、爆率奖励，让玩家体验“爽快感”。 活动地点： 游戏内 适用范围及目的： 提升高峰时段服务器在线人数，这是网络游戏运营最常用的手法之一 增加玩家的在线时间 提升收入 活动奖品： 高于普通的游戏经验、爆率 * 二、重点运营环节-游戏活动 Boss类活动 表现方式：在特定时间段，设定特定的Boss，让玩家去打，以获得平时无法得到的道具，或者更多的经验奖励。如节日Boss、怪物攻城等。 活动地点：游戏内 适用范围及目的： 提升玩家在线时间，增加玩家兴趣度，提高游戏服务器人气。 提升游戏收入 活动奖品： 平时无法得到的道具、宠物等 更多的经验、道具等 * 二、重点运营环节-游戏活动 问答类活动 表现方式：让玩家在游戏内回答问题，从而获得奖励。根据连续回答对题目的数字、或者回答正确率给予不同的奖励。 活动地点：游戏内 适用范围及目的： 通过回答游戏类的问题，增加玩家对游戏的了解 纯娱乐类活动，增加一定的玩家游戏乐趣 活动奖品： 普通游戏内奖品 * 二、重点运营环节-游戏活动 寻宝类活动 表现方式：通过系统设置、或GM人工操作，让玩家在地图的某个地方得到某样游戏内道具。 活动地点：游戏内 适用范围及目的： 纯娱乐性活动，提高玩家的乐趣 活动奖品： 游戏内普通道具、虚拟币等。 案例：水晶之路 * 二、重点运营环节-游戏活动 案例，某MMORPG寻宝活动 GM活动前20分钟上线，上线后立即移动，不要隐身，并立即检查包裹中奖励是否存在 电信美兰纳（GM1）gm06x1(GM09)；瑞恩（GM2）gm05x1(GM10) 网通美兰纳（GM3）gm03x1(GM03)；瑞恩（GM4）gm02x1(GM10) 美兰纳上线后移动至，/moveto 4 330 450 瑞恩上线后移动至，/moveto 8 130 290 活动前公告（由一个人负责） /notice 水晶之路活动将在15分钟后开始，请大家到指定地点集合！ /notice 【美兰纳】请大家至记忆平原（330，450）处集合！ /notice 【瑞恩】请大家至黄金之丘（130，290）处集合！ 注：每隔一段时间（2-3分钟）重复上面这两句话 * 二、重点运营环节-游戏活动 案例，某MMORPG寻宝活动 [活动前5分钟] /notice 水晶之路活动将在5分钟后开始，请大家到指定地点集合！ /notice 【美兰纳】请大家至记忆平原（330，450）处集合！ /notice 【瑞恩】请大家至黄金之丘（130，290）处集合！ 注：每隔一段时间（2-3分钟）重复上面这两句话 [活动前1分钟] /notice 水晶之路活动将在1分钟后开始，请大家到指定地点集合！ /notice 【美兰纳】请大家至黄金之丘（330，450）处集合！ /notice 【瑞恩】请大家至记忆平原（130，290）处集合！ [活动开始]（GM隐身） /notice GM已经消失，请大家赶快沿着水晶之路寻找GM吧！ /notice GM已经消失，请大家赶快沿着水晶之路寻找GM吧！ * 二、重点运营环节-游戏活动