株洲市第二届食品博览会策划案.解析.ppt

株洲市第二届食品博览会 湖南启达会展有限公司 目 录 一、整体创意、理念和执行设想 　　　 中华文化积淀着中华民族最深沉的精神追求，是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。中国文化博大精深，源远流长，有诸子百家、三教九流纷繁，渗透到社会生活的方方面面，而饮食就是最大的文化载体之一。中华文化繁荣兴盛，是几千年来无数中华儿女前仆后继的成果，是千千万万炎黄子孙呕心沥血的结晶。文明的传承，一是要有道场，二是要有载体，株洲市食品博览会不仅是展示湖南农产品发展成果的一个平台，并肩负着弘扬优秀民族文化的使命。如何赋予本届博览会文化的魅力，即为本届博览会的亮点所在！ 一、整体创意、理念和执行设想 　　　2013年株洲市首届食品博览会的成功举办，为株洲市和全省的企业提供充分展示自身品牌、服务和产品销售的平台，为国内外食品生产商、代理销售商与消费者之间搭建起了一座桥梁，促进长株潭地区乃至全国销售市场健康、有序、快速地发展，达到了及时捕捉国内外食品消费市场的必威体育精装版动态、把握消费市场脉搏的目的，也使食品及食品机械类企业和流通企业得以迅速发展壮大。 　　　湖南是中国的鱼米之乡，食品行业发展滞后，而株洲市又地处湖南的腹心，依托湖南省的农业与工业的发展优势，占据着湖南省最具区位优势的土地资源，并且承载着湖湘文化举足轻重的一环。以绿色、创新、品牌、文化为方向，在食品产业方面有在全国乃至国际上领先的得天独厚的优势。我们坚信，在湖南得天独厚的区位、资源、农业、文化优势基础之上，依托深厚的湖湘文化，在株洲市首届食品博览会的基础之上，本届食博会必将取得丰硕的成果和骄人的业绩！ 1.博览会概况 2.参展范围 3.主题思想 4.文化理念 　　　文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。 　　　湖湘文化是中华文化的一颗璀璨明珠，涵养和滋润着湖湘大地，也陶冶着湖湘儿女的人文情怀，孕育出绚丽多姿的物质产品，随着市场竞争的日趋激烈，食品类企业不仅要有质量、品质及价格上的优势，文化内涵也日趋重要，将食品文化展示作为本次博览会的一大亮点来突出，必将产生意想不到的效果。 　　　历史文化古城——株洲，是中华民族的始祖、农耕文化的创始人——炎帝神农氏的长眠之地，是普天下中华儿女寻根谒祖的圣地。株洲作为耕食文化的起源地，在某种程度上这种悠久的历史文明引领着食品消费观念和产业的发展潮流与方向。近年来，株洲食品行业快速发展，产业规模日趋扩大，市场开拓需求强烈，需要一个大型的食品交流平台，将株洲的食品文化、食品品牌推向全中国，走向世界。我们坚信，将文化注入博览会中，不仅是本届博览会的一大亮点，更是行业发展的一大创新和质的提升！ 5.规格 6.邀请参展商 　　　在前期的所有工作都到位的情况下，来参展的参展商、采购商和专业观众自身的实力，对展会的品牌形象具有很大的影响力。要建立良好的展会品牌形象，就要对邀请对象划定具体而严格的范围。 湖南启达会展公司长期致力于食博会方面的工作，与全省、全国乃至世界各地的食品企业都有广泛的合作关系，启达的专业性深得历届参展企业的好评，故在招商方面拥有良好的基础！ 7.执行设想 （1）整体形象 　　　国际化规范的品牌展会运作模式，对展会的整体形象提出了很高的要求。所谓国际化、规范化，首先要从形象上体现。企业也罢展会也罢，统一、鲜明的整体形象，无疑给受众的感觉是实力和品位的象征。只有把这种有实力、有品位的形象树立起来，受众通过自己的眼睛感觉到了，那么品牌地位的确立才会成为可能。 　　　基于对株洲市第二届食品博览会整体定位的支持和整体形象的需要，此展会的整体形象需要进行如下的设计与制作支持： （一）VI基本视觉系统 （二）VI应用系统 　　　在展场设计方面，充分融入中国传统文化特色。比如，在展区入口处设计巨幅的展开的画卷；在内部展厅设计中，运用古代雕窗画棂设计，或者悬挂中国结等带有古色古香的饰品，让人进入展厅就能感受到一股浓浓的文化气息扑面而来。在礼仪人员方面，运用中华礼仪进行培训，传统的着装，比如统一着装旗袍，行简化的中华礼仪。在vi设计和运用上，比如背景板、邀请函的颜色、版式、字体设计，也要充分体现出本次食品博览会的特色。 （2）展会需要提供的服务项目 一个成功的展会品牌，不光看一次展会合同签订多少，达成交易量多少，关键点在于后续性展会的参展单位和成交量是否能够保持持续性增长。要做到这些，宣传是关键，展会所提供的服务作用也不可忽视。根据以往成功个案的服务经验，本展会所要提供的服务项目如下： 　　　1.展前服务 　　　2.展中服务 　　　3.展后服务 (3)招展宣传及新