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伊利100亿包契机 背景与挑战 2005年伊利液态奶产销量突破100亿包，以此为引爆点，最大效应起动季度公关合作。３-１５消费者权益日，借用专家资源，树立伊利牛奶行业专家形象。通过后续活动开展并配合阶段主题稿件的发布，使“专家”概念及行业龙头企业形象得以放大及延续。 策略与方案 以销售突破100亿包为引爆点，以最大效应起动季度公关合作。结合3.15消费者权益日，借用专家资源，树立伊利牛奶行业专家形象。通过后续活动开展并配合阶段主题稿件的发布，使“专家”概念及行业龙头企业形象得以放大及延续。 结果与评估 媒体现场观看第100亿包液态奶的封口。通过专家论坛，增强了大众对伊利产品的忠实度和认知感；通过伊利对中国目前营养问题的解决，提升了品牌的美誉度。全国有87家媒体对此进行大篇幅报道; 可果美2006年公关传播 传播策略： 针对产品特性，以上海的大众及高档消费类媒体为主； 覆盖报纸、杂志、网络、电视，形成立体性传播； 结合各媒体特点，分别进行不同类型的报道； 结合产品受众的不同年龄段，有针对性地挖掘报道素材。 三得利黑乌龙茶新品上市公关传播 传播效果： 以上海为重心，超过30家主流报纸、杂志等媒体相继刊登了软文、新闻稿，达到了持续、采用新闻、软文、专访三类稿件结合的形式，对“黑乌龙茶新品上市”这一新闻事件进行及时传播。在一个半月的传播周期中，近2万字的文字和图片报道，引发了媒体和目标受众的 高度关注。 稿件发布针对目标受众群的区域分布、年龄分段、阅读习惯、消费需求等特点，以A类媒体为主，B类媒体为辅；新闻资讯为主，软文信息为辅；都市时尚类为主，财经行业类媒体为辅，立足新闻事件的第一现场——上海，新品上市信息较为全面、精准的到达了受众群体。 基于平面媒体的强势传播效果，黑乌龙茶全新饮品，在网络上也引发了关于健康饮品和束身美体的话题讨论，获得了良好的“二次传播”效应。 三得利黑乌龙茶新品上市公关传播 * 服务客户 HI-TECH FMCG HEALTH OTHERS AUTO 案例分享 Case Studies 6 大型机构传播与声誉管理类 北京首次在海外推广城市形象 这是中国相关政府部门首次通过中国公关公司在海外进行形象推广； 这是目前由中国官方组织的在伦敦举行的第一次也是截至目前最大的一次春节庆祝活动。超过百家英国媒体予以了报道和转播，有近20万英国市民在现场观看了表演； 250多名英国政界、金融界、旅游界和传媒界的精英们出席了活动； 嘉宾中包括中国驻英大使查培新先生以及伦敦市长办公室经济及商务政策主管JOHN ROSS, 英国保守党副主席Nigel Evans, 伦敦2012年奥运会组委会资深国际副总裁 Andrew Craig 和英国旅游协会(ABTA)首席执行官Ian T. Reynolds 等众多社会名流，以及与中国事务有关的各类英国机构负责人。 在项目相关的认知调研表明：中国的新文明特点和北京的文化特色被充分理解和接受的比率显著提升。 北京首次在海外推广城市形象 第53届世界小姐总决赛 成功的获得国内外主流媒体的极大关注，刊载量达1000余篇，共计40万字。三亚城市的媒体曝光率折算有近1.3亿人民币的广告价值； 中方组委会所获得各类赞助达7000多万人民币； 三亚市城市形象明显改善，旅游收入显著提高； 世界小姐组织机构在成功完成三亚活动后，宣布连续3届在中国举办“世界小姐总决赛”。 第二届发展中国家预防出生残疾与缺陷国际大会 背景与挑战 第二届发展中国家预防出生缺陷与残疾国际大会于2005年９月１１日至１４日在北京召开。 随着传染性疾病的逐步预防和控制，出生缺陷已逐渐成为发展中国家婴儿和儿童死亡的主要原因。 我国政府决定每年９月１２日定为“中国预防出生缺陷日”。 结果与评估 200多位来自40个国家和地区的各界知名人士出席了本次酒会，充分表达了对于出生缺陷这一世界公共卫生话题的关注。 媒体报道：国际和国内知名媒体都对此次活动给予了极大的关注和报道，成为了公众讨论的热点话题。 社会反响：各界名人都对此次公益活动给予了很高的评价。 国际影响：国际上对中国为发展中国家的公益事业所作的积极努力和巨大贡献给予了极大的认可，有效促进了中美预防出生缺陷和残疾合作项目，增进了发展中国家间相关公益问题的交流和合作，提高了中国在国际上的影响力和国际地位。 2010上海世博会 日本馆公关传播服务（2008年10月～2010年执行） 自日本政府决定参与上海2010年世博会起，嘉利公关即为日 本政府提供世博会展前、展期中以及展后的整体公关传播建 议，并为其提供媒体应对、公关活动策划与运营等一系列服