第四章VI的创意设计资料.ppt

③ 三原色的企业色彩 ④ 空间混合的企业色彩 4.2.4 标准字体 标准字体是设计师为企业、团体、产品或某一事件专门设计的特殊字体。它是视觉识别系统中基本设计要素之一。它种类繁多，运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用要素，出现的频率甚至超过标志，故而其重要性不亚于标志。 中国企业一般以中英文两种文字命名。 有时标准字体就是标志的组成部分，甚至是标志本身 1. 标准字体的特性 ①识别性 ②造型性 ③易读性 ④延展性 ⑤系统性 ⑥规范性 识别性 易读性 延展性 规范性 2. 标准字体的设计要点 ①基本造型 ②基本笔画 ③字体形态 ④排列方向 4.2.5 标准组合 标准组合是对标志、标准色彩和标准字体三个要素的规范化组合，以结构形态和组织方式的有机统一，塑造和传播企业及其产品的统一识别形象。 确立标准组合有利于充分发挥标准名称、标志和标准色彩构成的协同整合优势，强化VI形象。 4.2.6辅助图形 在视觉识别系统中，辅助图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，配合标志、标准字、标准色、企业造型等基本要素而被广泛、灵活地运用，有着不可忽略的功能和作用。 1. 辅助图形的形式 辅助图形通常有三种形式： （1）以企业标志图形衍生变化的抽象纹样图形； （2）根据企业的特性而专门设计的、具有个性特征的造型，可以是抽象的图形，也可以是具象的图形。 （3）企业吉祥物也属于辅助图形的一种，是为塑造企业识别而特别设计的。它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。 以企业标志图形衍生变化的辅助图形健伍的标志及辅助图形 　专门设计的、具有个性特征的辅助图形 Freedom家具公司辅助图形的应用 吉祥物 2.企业吉祥物的功能 （1）它是企业标志在新的市场竞争形势下的演化与延伸，可以说是企业的第二标志； （2）它具有补充企业标志说明性质的作用，作为一个企业或产品代表性或象征性的角色，它能直接转化消费者对企业认识的印象，有利于企业形象个性化的确立。 深受孩子们喜爱的麦当劳大叔 酷儿是诞生于1999年的可口可乐家族的又一新形象 * 五、VI设计 4.1 VI设计构成要素 基础要素系统是以企业标志为核心的设计整合，是对视觉形象的系统化归纳和符号化提炼。基础要素基本上是由企业标准名称、标志、标准色彩、标准字、标准组合和辅助图形构成。 4.2 VI基础系统要素设计 4.2.1 标准名称 标准名称是视觉识别系统重要构成要素之一，它以语义符号指称企业及其产品，一般包括了本国语言和英语的专用名称。 可口可乐 4.2.2 标志 标志是一种图形，以精练的形象表现一个企业、机构、团体、活动的含义，传递明确的信息。它是整个视觉识别系统设计的核心要素，具有组织和统领所有视觉设计要素的主导作用，也是统领所有视觉要素的灵魂。 ▼ 标志的类型 按表现形式分： 文字标志：是指用特殊字体组成或经过特别设计的文字来表现企业或产品名称的标志； 图形标志：是指用抽象或具象图形表现的企业或产品的标志； 图文标志：是指用图形与文字相结合而设计的标志。 文字标志 图文标志 图形标志 ▼ 标志设计的原则 标志创意设计除了应遵循一般图形设计的法则以外，还有着自己独特的创意方法和设计规律，表现出与其它平面设计样式不同的设计原则。 ① 独一无二的原则 ② 引人注目的原则 ③ 通俗易读的原则 ④ 到处通用的原则 ⑤ 传递信息的原则 ⑥ 文化性的原则 ⑦ 艺术性的原则 ⑧ 现代化的原则 4.2.3 标准色彩和辅助色彩 标准色彩和辅助色彩——也称企业形象色彩。它是指企业为塑造企业的形象而确定的某一种或一组色彩，通过色彩特有的视知觉刺激与心理反应，表达企业的经营理念和产品服务的特质，从而以强化视觉感受来增强对企业的识别能力。标准色因其具有强烈的识别效应已成为经营管理的重要手段和经营策略的有力工具，日益受到人们的重视，在企业的信息传达中扮演着举足轻重的角色。 可口可乐的红色使得室外烈日下的售货亭格外醒目，欢快和热情的红色准确的传递了企业形象。 键伍辅助色彩及辅助图形 韩国库克敏银行辅助色彩、图形及色彩系统的应用 标准色及辅助色的设定可根据表现企业形象的需要，选择不同的设定方式，一般有如下几种方式： 1.单一标准色： 即运用一种色彩作为企业的标准色。其优势在于色彩饱和、简洁明快、集中单纯、明确有力，能给人以直接、强烈的视觉印象，给消费大众留下牢固的记忆，易于推广和制作。 柯达 2