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蒙牛包装调研 —— 包装策略 二〇一四年六月十九日 * 小组成员名单 组 长:雷 军(xiao mi) 组 员:小 米 3(1499) 小米2S(1299) 红 米(699) * 包装要能反应产品品类属性 优秀的包装要引起消费者对该品类的需求 * 蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象 蒙牛纯牛奶 特仑苏 真果粒 * 蒙牛纯牛奶 包装特点 整体包装很简洁,纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶,象征着蒙牛奶回归天然的本质,从每一滴原奶的品质抓起。 包装整体设计以“奶滴”为视觉中心,象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质,更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐。 * 包装策略 —— 更新包装策略 旧包装 新包装 改进包装,重新焕发商品生机,激起购买欲,顺应市场变化,求新求变。 * {特仑苏} 包装特点 特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装,与传统的包装形态不一样,在视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案,标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。 * 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 类似包装策略和系列式包装策略,产品采用相似图案,近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装,便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品,甚至企业形象更加明显。 * * 包装特点 整体包装色彩艳丽,代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面,在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。 * 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略 产品采用相似图案,近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装,便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品,甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装,采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。 * *
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