2012万科长沙君捷洋湖垸项目整合推广沟通资料.ppt

再看看我们的“洋湖垸1号宜居作品” 项目区域最大的物理属性是“生态宜居” 我们处于洋湖垸的中心位置 政府重点规划打造的片区 拥有看得见的现在与丰富的生活配套 而且我们是片区内离地铁最近最便利的住区 城市生活拥有的五大精神力 丰盛——完善的配套，全方位的满足生活所需。 便捷——公交、高速、地铁，立体交通网络。 分享——非封闭社区，与其他人来分享，但“你”在中心。 自由——足够丰盛之后，心所想物所及，一切我行我素。 欢乐——广场、剧院、体育馆，一个城市的盛宴集中地。 微博 这是“万科·里程”与消费者交流的舞台， 同样也是非传统企业的“新闻发言人”，借助这个平台， 可以讲述“里程”的故事，“里程”的梦想，“里程”的追求， “里程”中一切在向前的故事。 使人觉得我也在“里程”，我要再设计我的生活、理想，我要一直前行！ 这种细致交流几乎免费，效果超棒，看看凡客您就清楚。 微电影征集《里程的故事》 征募六位不同的在城市拼搏前行的“里程中人”， 讲历程，每位60秒， 并植入项目的信息，利用微博的平台发布， 并@我们的目标客户群——加V的微博客， 还可以制作成QQ表情，在群里大肆传播。 以“新兴媒体”为主的立体化传媒系统 万科里程 J W 微电影 微平面 论坛 微博 Q群 手机 活动 专业网站 项目网站 携手 创作 发布 接受、反馈、沟通、炒作 追寻 集中探访 感受证言 不仅是多种媒体组合运用，实现与“万科·里程”的无缝传播，更是通过网络、微博等“电商“渠道，在区域之外影响更多”里程中人”，并通过反复的沟通与主动查询，实现365天不间断的传播，并及时接收反馈，实现改进。 + 传播小结： 线上：承接品牌主题，强调“城熟”的历程 线下：城市生活馆的开放，用旧改的形式见证城熟历程 跨界：携手尊尼获加《语路问》计划 新媒体：增大对于网络、微博、手机等新媒体的运用 活动：《里程——长沙语路问》微电影征集 另一种视觉方向的尝试 RART. 3 至此，思维暂缓 换一个角度， 聊一聊洋湖垸项目 万科 · 洋湖垸一号宜居作品 再次看回万科品牌角度 如果说“城熟”之于万科·里程项目 所展现的是万科改变长沙人居生活的历程 那么对于洋湖垸项目 “城熟”所展现的将是万科对于城市新区的深耕 对于区域未来的许诺与实现 对于传播策略的思考 我们还在期待广告公司做传统的“老三样”吗？ 一个现场载体，一个纪录片、 一次征集、一场全城的感动 一次全方位全时段的市场覆盖 首先，我们要有一个现场的载体，承载“城熟·万科”的城市生活方式，并持续成为项目的大型活动平台。 还记得前面提到的那个旧改的老厂房吗？ 不，他应该是万科在长沙的“城市生活馆”，记录万科对于长沙城市生活的每一点改变，承载“城熟·万科”的品牌内涵 第一时段：一个现场载体 那么，把2013年度长沙万科的品牌主题发布作为“万科城市生活馆”开馆的第一次大事件吧。 同时，更以品牌先期发声，以价值观的输出赢得目标客户的对位，赢得认同。 第二时段：一次征集活动 从网络上接触到这个视频，很有沟通感，百度一查，发现自己有点OUT了，整个网络它似乎无所不在。 如前面我们看到的短片，在我们搜寻目标人群所关注、喜好的事物时，找到了尊尼获加JOHNNIE WALKER ，现在这个朋友也在做这样的事情——JOHNNIE WALKER语路计划。 JOHNNIE WALKER同样以城市中执着、奋进，有激情、有品位的这样一群人为目标，并用“永不止步”的品牌文化与这群人形成共鸣。 我们与JOHNNIE WALKER形成品牌关联，就是协同其品牌知名度与关注度快速吸引关注。 跨界营销，借势造势 志趣相投，档期相同，目标相同，一拍即合！ 年度大型事件一 大型系列活动，“万科·里程”华丽面市 携手JOHNNIE WALKER语路计划，在长沙全面展开风暴营销活动，快速引爆市场，形成JOHNNIE WALKER品牌认知与项目内涵的快速关联，带出“万科·里程”再设计的城市理想这一传播核心。 尊尼获加“语路”计划旨在通过展示坚持梦想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。贾樟柯导演更是与尊尼获加合作，共同挑选了12位杰出人物，并亲自挑选出6位新锐导演共同拍摄电影短片，记录并呈现来自各个领域人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。 更多详情，请查询 系列活动执行1——“语路问”长沙首映礼 在现场举行“语路计划” 长沙首映礼，现场邀请贾樟柯亲临讲述“语路”行动的目的及方式，强调“事关梦想与激励”社会意义 项目信息在此仅作亮相，以及认同的软性嫁接 系列活动执行2——“长沙语路问”征集新闻发布会 邀请“语路计划”关键代言人物贾樟柯、陈坤等人出席“