环境媒体广告浅析资料.ppt

页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 在创作和实地发布环境媒体时，要充分考虑不同环境下受众对广告信息的阅读时间和专注度，要尽量减小环境媒体与受众的接触障碍，如观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等，以创造一个良好的接触状态，做到广告信息的易辨识和易理解。这是环境媒体创作和发布中必须给予充分重视的基本问题。 优秀户外广告赏析 美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您还是买份保险吧。 阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！ 为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干凈光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干凈的小道，更何况你的胡须呢？ 耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐吉公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。 Penline胶带 Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。 节能灯 好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！ 护齿牙膏广告牌 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。 喜力啤酒 这是一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊 耐克透明广告牌 这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领？给顾客一点遐想，他们才会记住你。 索尼PSP透明广告牌 这些广告牌似乎想表达：您随时随地都可探险，只要你随身带着索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激动和难忘。这个广告牌是由一位学广告专业的学生设计的。 可食用的巧克力广告牌 世界上第一个可食用的巧克力广告牌并没有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时内就被顾客吃完了。 汽车硬币广告牌这个广告牌消失得更快，广告牌上的小型汽车雪佛兰乐骋(Chevrolet Aveo)是由2万个一便士的硬币贴上去的，路人在30分钟内就把全部硬币一扫而光。 如此创意的广告 1 如此创意的广告 2 内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。 柔韧极弹的安全带，让乘客在佩戴过程体验了这款Milky Way焦糖巧克力的弹性，同时也成了极佳的广告展示。 页眉 * 页眉 * 页眉 * 页眉 * 环境媒体广告浅析 所谓“环境媒体”，英文“ambient media”，直译为“周围环境媒体”。很显然，“环境媒体”更强调广告与“周围环境”的关系，其创意也多从广告信息的具体传播环境出发，充分利用空间和环境中的要素来实现特有的视觉效果和传播效力。虽然“环境媒体”还没有统一、明确的定义，但大致可以看出，凡是强调广告的发布环境或者直接从发布环境入手进行广告创作的，都可以看作是“环境媒体” 创意。 现在，非传统媒体在广告活动中扮演的角色和份量都逐渐增加，“环境媒体”创意实践经验也越加丰富，各色优秀作品不断呈现，从而为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现窗口。 在这里，你吃到的一定是真正的纯绿色食物。 Frontline 狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去! 当你开门的瞬间，就如同已经握住一杯Tyskie啤酒，快进门一饮而尽吧。 不好意思，这板凳拆了……别坐着啦!动起来，跑步去! 围布上唯一的广告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有点戏谑的味道，但这种冲击和震撼将是直接的。 四大策略 策略一：发掘新空间 策略二：常见载体独特表达 策略三：传统媒介创新性运用 策略四：广告人的行为艺术 策略一：发掘新空间 最常见的“环境媒体”创意就是发现新空间。主要特点就是深入生活，在产品特点和信息载体之间找到绝佳结合点。 下面是几幅代表作品，这些广告都有一个显著特点，那就是媒介、产品和目标受众的高度吻合。恐怕这才是这些广告成功的根本所在。 啤酒瓶盖顶部绘制了一