企业文化与品牌建设 - 张科平 -中华讲师网.ppt

* VI - 视 觉 识 别 应用要素 VI视觉识别 基本要素 * 基 本 要 素 1、? 企 业 名 称 2、? 企业品牌及商标标志 3、? 企业专用印刷字体 4、? 企 业 标 准 色 5、? 企业造型、象征图案 6、? 企 业 标 语、口 号 * 企 业 文 化 与 品 牌序 言 1 管 理 学 的发展历史 企 业 文 化 的 塑 造 5 企业文化的地域差别 7 建 设 企 业文化须知 6 2 企 业 文 化 的 功 效 3 企 业 文 化 的 特 点 企 业 文 化 的 类 型 4 第 一 篇 1 品牌的发展历史 品牌塑造的策略 5 建立品牌的代价 7 国际品牌的发展战略 6 2 品牌概念及内涵 3 品牌资产及价值 品牌塑造的基础 4 第 二 篇 * 品 牌 发 展 历 史 品牌是客观价值和主观价值、产品形象和企业形象、 有形资产和无形资产的统一体。 * 品 牌 起 源 品牌的起源： 烙在动物身上，以表明所有者或出处的印记。 品牌最早源于中世纪欧洲的行会（同业公会）。同业公 会为了监督匠人的技能水平，强制要求将识别匠人用的 标志（Mark）贴在产品上。此后，各地为了显示特产 的优质，也在产品上附上标志。从19世纪后半叶起，制 造商为了实施产品差别化，开始在产品上附上名称和记 号，并向消费者进行广告宣传。 * 如果你为竞争而竞争，真的你很可能就没有竞争力。 只有那些计划成功的企业才会生存下来，只打算生存的企业迟早关门 竞争并不是成功的关键，竞争只是最基本的生存要求的一部分，成功需要超越竞争，为了生存，你需要竞争，但为了成功你需要超越竞争，实现价值垄断. A.生产 B.竞争 C.超越竞争 超越竞争的品牌价值 * 品 牌 概 念 及 其 内 涵 品牌世界时一个感觉的世界,它通过选择不同有相互影响的接触点,加强消费者对品牌的投入度。 * 品 牌 的 界 定 广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的 界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能 利益及附加价值的产品。哈金森和柯金(Hankison、 Cowking 1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效 果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。 美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一种名称 术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目 的是藉以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务, 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。 * 品 牌 和 商 标 品 牌 — 就是产品的牌子。它是卖者给自己的产品规定的商 业名称,它有文字,标记,符号,图案和颜色等要素所组合构成的. 以此区别于其他竞争者.品牌包括品牌名称和品牌标志。 品牌名称 — 指品牌中可用语言表达的部分。 品牌标志 — 指品牌中可被识别而不能用语言表达的特定标志。 包括专门设计的符号，图案,色彩,文字等。例如:“G”金利来 商 标 — 是品牌或其中一部分在政府有关部门依法注册并取 得专用权，受法律保护。 商标与品牌既有联系又有区别，其联系主要表现为,它们都是无形资产,都具有一定专有性,其目的都是为了区别于竞争者，有助于消费者识别。所以商标与品牌经常被混淆使用. * 商标与品牌区别: 有些人误以为两者无本质区别,其实不然,两者区别主要 表现在：品牌无须办注册，一经注册，品牌就成为商标 了。商标一般都要注册(我国也有未注册商标)它是受法律保 护的一个品牌或品牌的一部分,其产权可以转让和买卖； 品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别 不同产品的标记。一个企业品牌和商标可以是相同的， 也可以不相同；品牌比商标有更广内涵,品牌代表一定文 化，有一定个性，而商标则是一个标记。 例如：日本著名的推销专家山上定说“现代畅销商品的条件是 什么呢？”“一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。” 命名列在畅销商品的第一条件。 中国最大的培训讲师选聘平台