婴童线包装设计思路.ppt

萧翔生态养殖公司婴童线产品设计思路 （初稿） 提纲 用包装设计提升农产品品牌 1、包装功效媒体化 2、包装国际背景化 3、包装整合系列化 4、包装复古经典化 目前市场竞品包装设计现状 萧翔婴童线产品的定位 萧翔婴童线产品的主题 萧翔婴童线产品的诉求 萧翔婴童线产品系列 包装功效媒体化 包装有品牌识别功能，卖点诉求功能，美化诱人功能，价值增值功能 包装设计是运用“视觉语言”对消费者深度说服的一种传播手段，图像与文字是其两大构成要素。通过文字与图像的融合，将产品带给消费者物质与精神的利益清晰地表达出来。 包装是一种重要的终端传播媒体，我们必须把包装当作媒体来看待，而且是免费媒体。 “观赏性”主要解决的是“吸引力”问题，要引起消费者的好奇心和阅读欲，“促销性”主要解决产品“说服力”问题，要求包装元素的组合必须促使消费者产生购买冲动，这才是“包装功效媒体化”真正意义所在。说到，更让人看到 。 包装国际背景化 紧跟潮流，与时俱进 利用好消费者特殊心理，把握大的消费趋势。要求包装从内容到形式追求国外包装的调性及设计手法，字体和图案简约大方，材质用料绿色环保。 包装整合系列化 共性与个性的协调统一 系列化设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而又有变化的包装设计 系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。协调中有差异，统一中有变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到其每件商品包装的差异。 统一的包装策略是整合营销传播的一个重要体现 包装复古经典化 融入得好就是新传统、新古典，反之就是守旧、老土的再现。新传统主义的设计风格其实就是经过改良的传统主义风格。将怀古的文化元素与现代人对生活的需求相结合，透过现代的工艺、材质、设计手法，再现出传统的历史痕迹与浑厚的文化底蕴，使包装产生既传统又现代的双重审美效果。不是简单的复古，更不是仿古，而是以古典的意去彰显现代的形 。 好包装会说话！ 包装是产品与消费者沟通交流最重要的媒介之一，是决胜终端“临门一脚”最实效的手段之一。因此，包装绝对不是包装本身，包装也绝对不是美观好看那么简单，农业产业化企业必须从品牌定位与营销传播的高度，制定设计策略，指导设计方案。 目前市场竞品包装设计现状 萧翔婴童线产品的定位 高品质 高安全 选营养 选新鲜 就是选萧翔 ! 萧翔婴童线产品的主题 包装整体统一的CI 包装感觉清纯，简洁 在终端区隔那些花花绿绿的竞品，另一方面也是为了提升产品的品质感。 正面面积大，有利于终端陈列面的抢占，陈列醒目。 萧翔婴童线产品的诉求 绿色 安全 营养 新鲜 饿了吃五谷 渴了喝山泉 确保产品的绿色、安全 限时销售机制确保产品的营养、新鲜 萧翔婴童线产品系列 儿童系列 孕产妇系列 （土鸡蛋） 12枚装 15枚装 36枚礼盒装