河南旅游文化对外传播研究.doc

河南旅游文化对外传播研究 洛阳旅游文化对外传播研究 【摘要】我国对外传播发展至今己经取得了一些成绩, 但我国对外传播水平距离发达国家还有很大差距,。我们 在恢复、引进、传播西方当代科技知 识和工商管理经验方面取得了突出的 成就，但在建立、健全、完善一整套继承本土文化融合外来文化以促进 自身发展、对外传播中国文化等战略 机制方面，存在诸多问题。, 它是国家外交的重要组成部分, 也是一个国家树立国际形象、奠定国际地位的重要手段。作为大众传播一个分支, 我国的对外传播发端于革命战争年代, 至今已取得了令人目的成绩, 但由于在对外传播的内容、形式、观点和视角上还存在一些问题, 导致了传播效果欠佳。 我国对外传播效果欠佳的原因大致有以下几点 1、不能真正地从“对外宣传”走向“对外传播” “宣传”在英文里是“propaganda”, 含有一定的贬义。在现代西方人的观念中,“宣传”一词带有“强行灌输”的含义。而“传播”( communication) 是国际通用词汇, 词义属中性, 易于为世人接受。中央有关部门早已于1997年发出通知, 以后“宣传”一词在英译中不再用“propaganda”, 而改用“publicity”。我国的新闻媒体受习惯影响,“喜欢”直白地表达自己的立场, 习惯于充当“代言人”。在对外传播时, 生怕外国受众理解不了中国国情, 总是想方设法要对所报道新闻事实进行解释、说明, 效果适得其反。我国的对外传播长期走不出宣传的路子, 新闻节目的主观色彩和说教味浓, 常常让海外受众半信半疑, 是致使传播效果欠佳的主要原因。 2、文字的翻译不能准确传达文化内涵 我国的对外传播稿件, 大部分来源于中文稿, 因而在翻译后的文稿中, 充满了汉语行文方式和思维方式, 翻译浮于字面的解释, 不能够从国外受众的理解需要出发, 达意传情有些中国文化里独有的词汇或短语在翻译的时候没有提供背景信息, 只是将中文原稿照搬翻译一遍还有一些词汇在翻译的时候只注重表面的对应性, 忽略了深层的文化内涵 3、对外传播不能从外国受众的关注点、兴趣点切入 我们对外传播的内容官方味较浓, 自我意识明显, 很少能够站在国外受众的角度上去选择信息, 只是单方面地从我们的角度去传播信息, 从而造成我们传播的信息不对国外受众的口味, 这样就达不到对外传播效果。 4、对外传播处于被动局面 我们在对外传播中一味求稳, 唯恐一字一句有误, 对外报道报喜不报忧, 实践证明这种做法是有害的, 例如千岛湖台湾同胞遇害事件的被动报道, 就损害了我国媒体形象。“你不讲中国的故事, 别人就讲中国的故事, 你不讲真实的故事, 假故事就流行。”②这句话说出了对外传播的一个定律, 对外传播有其特殊性, 但不能因此而失去报道的主动性, 在重大事件面前, 我们的媒体应当做到旗帜鲜明, 快速准确地作出反应, 从而树立媒体公正开明的形象, 取得国际受众的信任。对外传播内容上, 应融入我国特色文化, 外国人对中国传统文化非常感兴趣; 应从人类共性出发寻求共鸣。不同国家的受众, 由于文化观念的不同, 所形成的价值观也是不同的, 我们传播的内容不可能做到完全符合国外受众的口味, 我们的对外传播中, 也应该多从一些普通百姓身上表现美好的东西, 从百姓身上反映我们时代的变化和我们国家的发展; 应在传播内容上力求具备接近性。我国对外传播在对不同的主体进行传播时, 可以选择受众容易接受的内容和方式, 比如让外国人或者是他们比较喜欢、比较信任的人说出我们要表达的观点, 或寻求与外国媒介人士或其他知名人士与我们合作, 使我们所要表达的内容更加可信。 另外，还要加强对外传播人才的培养，要加强对国外受众的调查研究。人是传播活动的主体, 贯穿着整个传播的每个环节, 因此对人才的培养不能忽视。我们的对外传播人才不仅要有良好的外语水平, 还要有扎实的新闻传播功底。现在所做的对外传播工作, 都是单一从“我们的”角度出发的, 对于国外受众的心理及相关的文化背景不是很熟悉, 在我们不了解受众的情况下, 我们很难做到适合他们的口味, 从他们的兴趣点入手,受众的调查研究加大了相关工作的难度。为了能达到有效传播目的, 我们还是需要充分发挥各媒体驻外记者站的作用或借助一些华侨组织的力量进行相关的工作。 正所谓一座城市的历史，就是一个民族的历史是一座在世界上唯一能号称国色天香的古都。4000年的建城史，1500年的建都史，使其成为兼具自然之美、人文之美、思想之美、城市之美的全能冠军，是人类最早的“山水城市”、“园林城市”。美国城市规划学家西蒙兹教授称：这里是人类 “古代最佳人居环境城市”。 洛阳是千年帝都，在中国的八大古都中，地理据中，声名显赫。历史上有十三个王朝99个皇帝在这里建都，中国的皇帝有三分之一死后葬在洛阳附近，建都史长达1500年，洛