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市场营销案例分析 ——iphone在手机市场成功的案例分析 史蒂夫·乔布斯Steve Jobs 史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs），“苹果”电脑的创始人之一，1985年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章；1997年成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成功的管理者，是声名显赫的“计算机狂人”。2009年被财富杂志评选为这十年美国最佳CEO，同年当选时代周刊年度风云人物之一。 Iphone iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美国上市，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、有哪些信誉好的足球投注网站和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 目录 Iphone市场的SWOT分析 Iphone面临的几大竞争机型 Iphone进入中国市场的四大障碍 Iphone在中国市场的现状 Iphone4销售调查结果 3G时代的到来为iphone带来新的商机 Iphone市场的SOWT分析 Iphone极为出色的人机交互方式带来了智能手机革命 Iphone与苹果其他产品一脉相承的设计和技术革新保证了产品独特性和竞争力 其他任何智能机都无法比拟的软件库 软件运营及相关服务的深度挖掘，在与多家运营商合作中占主导地位，改变了以往运营商决定一切的状态 Iphone市场的SOWT分析 在部分国家特别是中国，日本iphone合作的运营商处于严重的市场弱势地位，对iphone业务的拓展有比较大的局限性。 苹果易受运营商的牵制 Iphone市场的SOWT分析 3G的推广 智能机的推广 商务运用 Iphone市场的SOWT分析 虽然苹果公司在产品设计、软硬件系统集成等领域实力强大，而且公司拥有一批忠实的用户群，但是它仍然无法同诺基亚公司、摩托罗拉公司和索爱公司等领袖级手机厂商竞争。诺基亚公司的N系列和5200/5300手机、摩托罗拉公司的ROKR系列手机和索爱公司Walkman手机均是目前市场上最为流行的音乐手机。 进入中国市场任面临诸多阻碍。 Iphone面临的几大竞争机型 手机型号：HTC Desire/谷歌G7 参考价格：3070元（水货） 看点：3.7寸电容式AMOLED屏、1GHz主频处理器、HTC Sense界面 　　推荐理由：Windows Phone 7系统手机的隆重发布吸引了无数国人的眼球，这些手机除了在海外的陆续上市发售之外，将于何时登陆香港市场也成为了不少人关心的话题。然而在HTC厂商来看，WP7方面固然是全面发力，但是在已经取得领先地位的Android手机这一块同样不会放松警惕。目前市场中谷歌G7是大紫大红，尤其目前仅三千出头的售价使得它性价比非常出众，现在入手绝对超值。 Iphone面临的几大竞争机型 手机型号：三星i9000 参考价格：3650元（水货） 看点：4.0寸Super AMOLED屏幕、Android2.1系统、1GHz处理器、720P视频播放 　　推荐理由：三星i9000为我们带来了前所未有的震撼画质，1GHz处理器、500万像素镜头、Android 2.1系统等强悍配置，让它拥有足以叫板iPhone 4的资本。该机拥有媲美iPhone4的硬件配置和操作体验，而售价更为合理，相比iPhone 4渐涨的势头，这款i9000无疑要亲民许多，钟情三星手机的网友可以多留意一下。 Iphone面临的几大竞争机型 手机型号：HTC Desire HD　参考价格：6300（水货） 看点：4.3寸超大屏幕、金属制成外形、1GHz处理器、Android 2.2 操作系统 　　推荐理由：HTC Desire HD和当年推出的Windows Phone机皇HD2一样，单看4.3寸超大屏幕就知道一定会成为新一代机皇，HTC Desire HD可称之为EVO 4G的GSM版，一样大小的触控屏，而且HTC这次搭配的S-LCD屏幕的显示效果和AMOLED不相上下，比起EVO4G、Droid X 的TFT屏幕，显示效果更佳。这款新任谷歌机皇的必威体育精装版价格为6300元，对于喜欢高端智能机而且预算足够的用户来讲可以一试。 Iphone面临的几大竞争机型 品牌型号：摩托罗拉Droid X　　参考价格：3680元 看点：4.3英寸480×854像素分辨率的电容屏、1GHz主频的TI OMAP3630处理器、8GB ROM+512MB RAM的内存组合