LED全彩显示屏可行性分析报告.doc

LED全彩显示屏可行性分析报告 LED全彩显示屏可行性分析报告 山西中天文化发展有限公司 一、 LED显示屏市场调查概况 国内状况： 我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。 LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。 目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。 太原状况： 太原借助中部崛起的国家政策，以及2008年奥运会带来的机遇，作为北京的“后花园”，本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，增长速度高出全国平均水平。太原相比其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。 目前太原在户外设置的LED显示屏有一些，但还有更多有利地段没有设置。所以在太原发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。 太原市LED显示屏情况分析 现有代表性的有： 梅园百盛亲贤街路南：（商圈影响重） 沃尔玛：位于长风街中段的（较为成功） 省检察院：平阳路的（非商） 市检察院：滨河体育中心对面的（非商） 失败案例分析： 太原影都：①投资过大，②经营、管理不善，当时商业圈还不成熟，③广告客户对此新媒体还没有认可和接受，④当时的技术还不完全成熟。（1999年） 迎泽公园：正门1.8米×16米，单基色文本显示屏。①公园未开放，收门票，客流量小，②单基色文本显示屏，纯广告信息发布，缺少娱乐受众。 大南门：红三角通讯广场，当时是红三角家具广场。①投资过大②经营、管理不善③广告客户对此新媒体还没有认可和接受。④当时的技术还不完全成熟。 二、设置LED显示屏的优劣势分析 优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。 户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。 劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前太原还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。 三、太原全彩LED显示屏选址分析 考虑的几方面因素： 日人流量； 商业圈是否成熟； 受众人群是否有针对性； 客户是否愿意在此投放广告； 显示屏不能面朝南，以利于播放效果。 具体地点 1、湖滨会堂： 经常举办省市各种会议，展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。 2、火车站： 交通便利人流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、山西旅游景点、酒店、特产等广告。 3、大南门： 具有良好的手机电子商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。 屏幕设置：红三角通讯电器广场入口上方。5*8米显示屏一块。 4、五一广场老鼠街： 交通便利人流量大，有驻足空间，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象广告。 屏幕设置：入口上方设立三块LED显示器，面向北、西、南各一块，每块5*6米。 5、南宫： 经常举办展览会，义演活动，位于市中心。客流量大，适于做品牌形象、告知类广告。具有良好的广告客户资源。 6、柳巷铜罗湾购物广场： 具有良好的服饰商业圈，客流量大，购买力强。适于做促销、品牌形象广告，诱导、提醒消费者购买。具有良好的广告客户资源。 屏幕设置：购物广场中心点上方设立8*10米LED显示屏一块。 四、户外全彩LED投资分析 例： 老鼠街入口上方（广场中心）设三块显示屏，朝南、西、北各一块