《市场营销基础》复习题2015.doc

北京邮电大学高等函授教育、远程教育 《市场营销基础》复习题 一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案） “酒香不怕巷子深”( )观念。A. 生产B. 推销C. 产品D. 市场营销A.行为变量 B.人口变量 C.心理变量 D.地理变量 10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大广告以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是细分人口细分 心理细分细分 A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.竞争导向定价 D.市场导向定价 21.现在市场上的许多商品都喜欢定价“9.9”元、“199.8”元等，这在企业定价技巧上称为（ ）。 A.声望定价 B.习惯定价 C.尾数定价 D.折扣定价 22.理解价值定价法是以（ ）为定价依据。 A.生产成本 B.消费者的需求差异 C.竞争价格 D.消费者的认知价值 23.当产品市场需求富有弹性，且生产成本随着规模的增加而下降时,企业便具备了（ ）的可能性。 A.渗透定价 B.撇脂定价 C.尾数定价 D.招徕定价 24.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( )。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣 D.现金折扣 25.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别商品的定价最适宜采用（ ）策略。 A.尾数定价 B.招徕定价 C.声望定价 D.反向定价 26.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入，可以将分销渠道分为（ ）。 A. 宽渠道和窄渠道 B. 零级渠道和一级渠道 C. 直接渠道和间接渠道 D. 长渠道和短渠道 27. 适合采用直接分销渠道的是（ ）。 A. 罐装饮料 B. 化妆品 C. 大型机械 D. 笔记本电脑 28. 促销的实质是( )。 A.出售商品 B.沟通信息 C.建立良好关系 D.寻找顾客 29.下列属于户外媒体的有( )。 A.报纸 B.杂志 C.路牌 D.挂历 30.企业采取演示促销方式来刺激消费者购买产品，这种促销方式属于（ ）。 A.广告 B.人员推销 C.销售促进 D.公共关系 二、多项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出个正确答案） ）。 A．产品观念属于传统营销观念 B．现代营销观念是以生产者为中心 C．传统营销观念的起点是市场 D．现代营销观念运用的营销手段是整体营销 2.企业微观环境因素主要包括（ ）。 A.技术 B.竞争者 C.供应商 D.顾客 3.如果你要为你的公司做市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（ ）。 A.竞争者的数量和影响公司的法律 B.对最近12种新产品的促销费用的分析 C.对过去5年里新产品开发成就的分析 D.对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析 4.影响消费者购买行为的社会因素包括（ ）。 A.角色与地位 B.社会阶层 C.相关群体 D.家庭 5.影响一个人购买行为的心理因素包括（ ）。 A.感觉 B.后天经验 C.个性 D.信念与态度 6.产业市场的特点有（ ）。 A.购买规模大 B.购买频度高 C.一次购买量大 D.购买具有可诱导性 7.影响产业市场的组织因素有（ ）。 A.政策变化 B.战略目标 C.制度 D.工作流程 8.从经济核算的角度看，市场并不是划分得越细越好，其主要原因是，如果市场划分得过细，则必然带来（ ）。 A.生产成本提高 B.销售费用增加 C.购