奔驰Axor系列牵引车展示会策划思路(18页)行业）详解.ppt

至 高 无 上 的 工 程 制 造 无 与 伦 比 的 身 份 象 征 出 类 拔 萃 的 技 术 革 新 之 世 界 级 象 征 展示会欲达到的效果 吸引受众 制造新闻 广告宣传 发展业务 展示会的目标 办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效 益与社会效益的展 示会。 奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会 主题定位 奔驰Axor牵引车—启动利益新元素 奔驰Axor牵引车—与您同行，与时代同步 凡事预则立 不预则废 展示会前期工作不可忽 视，它直接影响到展示 会的效果与效益，因此 应从多方面着手。 （一）公关活动 联系本地领导，同时得到领导对这次活动的支持与关注。 做一定的新产品上市的市调与市场工作，扩大影响力。 开展新车试驾会活动。 通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。 （二）广告宣传 报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节 广播—对有关这次展示会的情况进行宣传 传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光 车展及新闻发布会 环境基调 典雅 气派 庄重 展示会的程序 9:00 --- 17:00 牵引车在指定区域内展示及有关活动 13:00 --- 14:00 欢迎酒会 Cocktail Reception 14:00 --- 15:30 新闻发布会 Press conference 15:30 --- 16:30 休息时间 Coffee Break 16:00 --- 17:00 开幕典礼 Opening lerenory 18:30 --- 21:00 晚餐 Dinner Reception *依靠专业的策划与高效能的执行力将使该程序有条不紊地实施 牵引车在指定区域内展示活动项目： 咨询活动 礼品赠送活动 表演活动（模特表演、摇滚乐队献唱、劲舞表演） 牵引车在指定区域内展示活动道具： 1) 彩虹门 2) PVC球+条幅 3) 升空小气球 4) 圆拱立柱条幅 5) 广告旗 6) 异型充气物广告 7）咨询桌椅与办公物品 8）服务用品（如饮水机等） 展示会活动的亮点： A 安排现场咨询会（配备一定 的礼品，待定） B 配备男模特 （身强体壮型，身穿迷彩服） 形象与车型相吻合，达到视觉效果。 C 选择有高贵气质与与众不同主持风格的活动主持人。 D 安排五辆Axor在市区内巡游，制造效应。 一般的展示会有可能会遇到的问题 A 时间安排不合理 B 活动程序不流畅 C 现场气氛不好 请 相信我们的实力 面对这种种问题 我们将能一一解决 好的活动策划要有好的执行力 迅达愿与您合作 开拓更大的活动舞台 谢 谢 聆 听 奔驰Axor系列牵引车展示会策划思路 ■ 委托人 梅赛德斯-奔驰服务中心 制造亮点 制造卖点 好的活动策划就是能为产品 品牌诉求 经济性 可靠性 舒适性 宜操作性 安全性 针对性 产品性能诉求 产品性能诉求分析： 广告宣传 公关活动 邀请函 场地布置 活动安排 公关礼仪 人员部署 展示会 新闻采访 框架图：