大众汽车GT1车型赏车会活动方案(32页)行业）详解.ppt

DD.MM.YY Cost center Cost center 燃点激情 Passion with GTI -赏车会方案书 主要内容 活动简介 活动流程及现场安排 现场布置要求 制作物 讲话稿 大众汽车与经销商职责划分 媒体名单及邀请 活动简介 活动简介 活动目的 在GTI正式亮相之前，让重点市场的潜在消费者提前了解GTI，激起一定市场关注度 活动主题 燃点激情 - Passion with GTI 活动目标对象 各地重要媒体 活动简介 活动时间 2006年10月26日 活动内容 在各经销商接收到一辆GTI展车期间，邀请本地媒体参加GTI赏车会 活动流程及现场安排 活动流程 媒体赏车会 (10月26日周四) 11:00 – 11:15 媒体及来宾签到 11:15 – 11:20 嘉宾致欢迎辞 11:20 – 11:40 GTI产品介绍 11:40 – 11:45 GTI揭幕 11:45 – 11:50 现场拍照 11:50 酒会或晚餐 揭幕仪式 活动期间，揭幕前展车由鲜红色丝绒覆盖 揭幕仪式由主持人宣布开始，配上相应的带有激情的音乐 揭幕由两人（例）在车辆前两侧同时掀起红丝绒，并向后撤去 一名为经销商负责人 一名建议为现场嘉宾或代表 车后由两名工作人员将掀开的红丝绒迅速收走 揭幕后为现场媒体留3-5分钟拍摄时间 活动现场工作人员安排 工作人员分工 外场管理人员（2-3名） 负责引导停车 接待人员（2-3名） 负责来宾签到，分发礼物及资料 解说人员（1名） 负责讲解产品介绍 销售人员（如干名） 解答来宾的问题 礼仪小姐（2名） 负责引导嘉宾等 保安人员（2-4名） 负责全场秩序、处理突发事件 擦车人员（1名） 负责现场车辆清洁 保洁人员（3-4名） 负责现场清洁 主持人 （1名） 负责串场 工作人员着装 正装（深色） 主持人推荐 主持人- 梁洪 95年毕业于北京广播学院，现在北京交通广播主持《车友音乐时空》亲切、自然、大方是她的风格。 主持的节目有《汽车天下》《车友音乐时空》 礼仪人员 现场布置要求 现场布置 主背景板 易拉宝　　 刀旗 展厅外效果图 展厅内效果图 现场布置—设计图 现场布置--设计图 刀旗 现场布置– 展厅内效果图 现场布置– 展厅内俯视效果图 现场布置– 展厅外效果图 制作物 活动制作物 GTI介绍资料 　产品介绍PPT 内含：录影资料和电视广告片 制作物品 　展车覆盖布料 　邀请卡　　 　媒体文件夹（含光盘一张：三篇背景资料和照片） 　手提袋 　信头纸及记事本 活动礼物 　帽子 　笔、杯垫 活动制作物--设计图 活动制作物--设计图 活动制作物--设计图 活动制作物--设计图 讲话稿及主持人串词 讲话稿及主持人串词模板 讲话稿 请见附件：GTI路演嘉宾讲话稿模板 主持人串词 请见附件：GTI路演主持人讲话稿模板 大众汽车与经销商职责划分 大众提供内容 大众汽车将准备一系列资料及物料提供给经销商，大致包括以下内容： GTI展车一辆 活动执行手册光盘一张(含活动基本流程设计,主持人及嘉宾讲稿模板) 现场布置装饰（主背景板、易拉宝、刀旗） GTI产品介绍光盘一张(含产品介绍PPT, GTI影像资料，国外广告片和展厅宣传片录像) 媒体新闻资料夹(含光盘一张:GTI照片及背景资料/ 背景资料打印稿一套) 相关物料（展车覆盖布料、手提袋、帽子、笔、杯垫、信笺纸等） 经销商准备内容 经销商依据大众汽车提供的活动基本设计，准备此项活动。需要准备以下内容： 场地 可在各自展厅或符合GTI形象，能摆放展车的场地 人员邀请 媒体及GTI潜在消费者的邀请 物料及其他准备 现场搭建 （相应的灯光和音像设施） 人员（工作人员、主持人、礼仪等） 酒水及食物安排 投影仪 其他礼物（如有需要） 展车及物料运输（从上一个经销商处到达本经销商处） 媒体名单及邀请(三十家媒体) 谢谢! 中国汽车报 中国青年报 中国经济时报 科技日报 中国企业报 精品购物指南 汽车商情周刊 中华工商时报 中国日报 北京现代商报 北京晚报 中国经营报 北京晨报 中国商报 京华时报 北京娱乐信报 经济观察报 经济日报 中国消费者报 北京汽车报 北京青年报 新京报 报纸媒体 杂志媒体 汽车之友 时尚座驾 汽车时代 汽车族 车主之友 名车志 车迷 网络媒体 新浪-汽车频道 搜狐网 注：由于目前已预定GTI的消费者仅有十名左右，而次活动的举办时间又是在工作日（周四），为了避免冷场，建议本活动只邀请媒体及相关行业人事出席。 山峰国际广告公司 山峰国际广告公司 服装需由大众公司提供或特别订做 制作费用在￥300-￥500间 主背景板 易拉