宁波东钱湖旅游度假区旅游发展规划分析报告.doc

目 录 第一章　旅游发展现状特点与SWOT分析 4 一．旅游业现状 4 二．旅游业发展的SWOT分析 4 三．世博会带来新的旅游发展契机 6 四．相关规划对东钱湖的发展定位 7 第二章　旅游资源分析 10 一．自然地理要素 10 二．旅游资源调查 14 三．旅游发展的区域分析 28 四．旅游资源分析与评价 31 第三章　旅游度假区范围、性质与发展目标 40 一．东钱湖旅游度假区旅游发展总体定位 40 二．旅游度假区范围的划定 40 三．旅游度假区性质 41 四．旅游发展目标 41 五．东钱湖旅游度假区在宁波市、浙江省、长三角及全国的地位 44 第四章　旅游发展战略 46 一．战略指导思想 46 二．发展战略 46 三．逐步实施战略转变 47 第五章　旅游客源市场调查分析 50 一．国际、国内旅游客源市场的发展特点与趋势 50 二．旅游客源市场发展的有利、不利因素 51 三．旅游目标客源市场的确定与分析 52 四．旅游客源市场调查统计与数理分析 55 第六章　旅游目标市场及发展预测 75 一．重点目标客源的确定和细分分析 75 二．东钱湖旅游客源市场趋势预测 96 第七章　旅游度假区形象定位与营销策略 105 一．东钱湖旅游形象的现状与问题 105 二．东钱湖旅游形象的地方文脉 105 三．东钱湖旅游形象本底认知的受众调查 106 四．东钱湖旅游的总体形象定位 107 五．旅游形象感知系统的设计 109 六．旅游主题口号及形象传播 113 七．旅游形象建设实施建议 115 八．旅游市场促销策略 118 九．旅游产品与旅游项目营销 121 十．旅游客源市场的促销建议 124 第八章　规划分区与结构布局 127 一．分区原则 127 二．旅游分区 127 三．旅游发展空间布局结构 128 四．旅游交通骨架 129 第九章　旅游产品开发与项目策划 130 一．旅游产品现状与问题 130 二．旅游产品体系规划 131 三．旅游产品与空间整合分析 135 四．旅游产品特色规划 137 五．旅游项目策划 139 六．特色项目分类 155 七．旅游游线组织 158 八．拳头产品 168 第十章　旅游产业要素规划 170 一．导游与旅行社业规划 170 二．宾馆住宿接待业发展规划 172 三．餐饮服务业发展规划 176 四．文化娱乐业发展规划 178 五．旅游商品与购物规划 182 六．旅游道路交通规划 186 七. 旅游相关产业规划 194 第十一章　土地利用协调规划 196 一．土地资源利用现状 196 二、用地规划原则 197 三、土地利用规划 198 第十二章 保护培育规划 202 一、保护培育的对象和类型 202 二、保护培育的原则、分级和措施 202 第十三章　景观绿化建设 205 一．现状分析与评价 205 二．规划原则与建设目标 209 三．旅游度假区植物景观规划 210 四．植被抚育与优化 212 五．野生动植物保护规划 216 第十四章　环境保护规划 218 一．环境现状 218 二．旅游容量 218 三．环境保护规划 224 四．环卫设施规划 230 第十五章　旅游支持与保障系统规划 234 一．政府管理保障与管理机制、体制创新 234 二．旅游发展的产业政策 236 三．旅游发展的科技保障 239 四．生态环境保护与建设 239 五．信息传递系统 242 六．历史文化保护 244 七．安全防灾系统 246 第十六章　分期发展规划 251 一．近期（2003－2005）：建设开拓期 251 二．中期（2006－2010）：发展壮大期 253 三．远期（2011－2020）：繁荣成熟期 255 第十七章　投资效益与影响评估 257 一．东钱湖旅游度假区旅游开发的经济效益分析 257 二．旅游投入的成本-收益评估(政府收益评估) 270 三．发展旅游对东钱湖旅游度假区社会、经济和环境的影响评估 273 第一章　旅游发展现状特点与SWOT分析 一．旅游业现状 具有“太湖气魄、西子风韵”的东钱湖自古以来便是浙江东部著名的风景胜地，湖光山色明秀质朴，自然山水风光与人文名胜古迹相映生辉。东钱湖现共有6个主要景点/区（湖心景区、岳王庙、野生动物园、石刻公园、沙孟海书学院、陶公园农庄等）。2002年度，主要景点的旅游接待总量达到37.71万人次（仅指东钱湖风景区，同期，天童寺50万人次，阿育王寺38万人次），旅游收入达460万元（不包括天童寺风景区、阿育王寺保护区）。 目前，东钱湖拥有涉外饭店、度假村等中高档旅游住宿接待设施共六处，即银湖山庄、万金大酒店、万柳国宾馆、华茂大酒店、上海总工会疗养院和启新高尔夫俱乐部等，现拥有床位总数达千余张，另有众多社会饭店提供中低档食宿接待服务。总体上而言，东钱湖的食宿接待设施规模还有相当大的潜力可挖