案例搜集示范要点讲解.doc

企业 企业 传播主题 营销类型 内容目标平台效果 一、说明： （企业：电商、互联网公司、饮料行业、餐饮类、服饰类、汽车行业、化妆品行业、影视类等） 1、传播主题（起止：2013年至今）：可填营销传播的创意主题、互动活动主旨等。如德芙校园公关活动：“愉悦春日 甜蜜相随”。 2、网络营销传播类型：选择类型有，广告营销（网络硬广）、网络公关、口碑营销、事件营销、论坛营销、微博营销、微信营销、原生营销、植入广告、病毒营销、有哪些信誉好的足球投注网站优化、促销推广、APP推广等。当然，某些营销传播活动会涉及多种传播类型，尤其是传播活动以社会化媒体为主，此空一般可用社会化营销来替代。 3、传播目的： 4、创意内容或活动简介：填写本营销传播活动的主要创意思路、策略设计；也可简单介绍活动的主要内容和执行过程。最好保留活动执行中的典型图文。 5、目标受众：主要指活动的传播范围和对象描述。 6、传播平台：活动执行中涉及到的网络媒体类型，涉及几个填几个。 7、效果追踪：活动取得的可衡量的效果，主要指能搜集到的效果数据。 8、营销创新点：寻找案例的传播亮点，总结传播创新之处，发表自己的看法。 二、案例搜集来源： 1、专业网站：成功营销、广告人网、营销传播网、梅花网、销售与市场、艾瑞、虎嗅等 2、专业杂志：《广告研究》、《广告人》、《中国广告》、《现代广告》等 3、借用数字资源，文献有哪些信誉好的足球投注网站：中国知网、万方等 4、百度、google关键词有哪些信誉好的足球投注网站，如有哪些信誉好的足球投注网站：内容营销、互动营销、网络营销案例等 5、定向有哪些信誉好的足球投注网站。指定有哪些信誉好的足球投注网站某一品牌，有哪些信誉好的足球投注网站其相关营销内容、百科介绍等 6、关注企业微博、微信、企业官网。浏览、有哪些信誉好的足球投注网站关键词，寻找营销、活动等关键信息 7、平时留意相关网站及品牌活动 企业 北京小米科技有限责任公司 企业移动互联网公司，主营移动设备及软件服务 主题 营销类型 内容目标平台效果 2013.7.5小米正式发布微电影《1699公里》 微电影营销，病毒营销 正值毕业季，借用视频来品牌形象推广，塑造品牌个性，推广企业文化 讲述四人为创业梦想骑行【图 小米粉丝，爱拼搏的年轻群体 微博、视频网站 优酷 2013.7.31红米手机QQ空间预约 饥饿营销，线上预约、销售 与腾讯合作，依托QQ空间庞大群体做产品推广及销售 杀入千元智能手机市场，红米手机上市并开放预约 社交媒体使用者 腾讯QQ空间 超过 2013.8.28小米商城app发售活动门票 App推广 配合新品发布，出售发布会门票 中午12点在小米商城APP正式开售。在MIUI社区和小米社区积分大于100的用户方可购买，每张199元，每人限购1张。 小米忠实粉丝 小米商城app 开售不到半分钟，1000张门票已售罄 线上促销 配合天猫双十一活动，做产品促销 有11万台小米3，11万台小米2s，11万台红米以及5万台新小米盒子参与促销 习惯网购者 天猫商城 双十一首位破亿商家， 2013.11.28小米微信专场 微信营销 与腾讯合作，推广微信支付，拓宽产品销售方式 微信销售小米 习惯新媒体线上支付者 腾讯微信 15万台小米3手机在十分钟内售罄 微视频 鉴于网络短剧的流行，提供优质内容，增强粉丝黏性 由小米粉丝后援会制作的视频，由用户产生内容，提高幽默搞笑的视频内容。讲述几位青年男女的搞笑故事【图二】 网络幽默短剧喜爱者 视频网站、微博 第一集获腾讯视频 例： 图一：《企业 宝马汽车 企业高端汽车生产 主题 营销类型 内容目标平台效果 宝马mini纪录片《进藏》 视频营销，原生广告 将年轻时尚的品牌理念通过进藏之旅传达给热爱生活的年轻人。 《进藏》记录10人、8车、7万公里，分别从川藏、青藏、新藏、滇藏、喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，呈现纯粹动人的西藏文化。【图一】 热爱生活的年轻人 视频网站 2013.7月 Ctrl Z day 与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾 话题营销 配合新产品的推广，引导话题7月8日，讲故事开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用7月12日，过节与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门7月15日，新产品推出7月17日，收尾汽车爱好者 微博 营销创新点： 案例一：不再是赤裸裸的产品宣传。借用原生广告的形式，强调内容本身的价值性，不易被受众排斥。既宣传了西藏文化，也宣传了品牌。 案例二：从制造话题，到步步深入，借用大V，成为舆论话题，继而适时推出自己的新产品，整个活动精心策划，步步为营，对新媒体的利用可谓是十分充分。 图一：宝马mini纪录片《进藏》 图二：宝马 ctrl