2班网络营销——网络广告()课件解读.ppt

强烈的感官性 实时，灵活 成本低 受众数量 可准确统计 针对性强 交互性强 保留时间长 传播范围广 网络广告的特点和优势 网络广告的特点和优势 在Internet上可通过权威公正的“访客流量统计系 统”，统计出每个企业的广告被多少个用户看过。 强烈的感官性 实时，灵活 成本低 受众数量 可准确统计 针对性强 交互性强 保留时间长 传播范围广 ● 经 济 性 ● 实 时 灵 活 性 便于检索、直接反馈、及时变更。 在Internet上做广告 成本大大降低 网络广告的特点和优势 强烈的感官性 实时，灵活 成本低 受众数量 可准确统计 针对性强 交互性强 保留时间长 传播范围广 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众 可以对某个感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者 能身临其境体验产品、服务与品牌。这种以图、文稿、声 像的形式，传送多感官的信息，并能在网上预订、交易与 结算，将大大增强网络广告的实效。 宣传产品的特殊功效： 满足消费者的特殊需要: 想要有樱木花道的扣篮身材^.~ 满足消费者的特殊需要 网络广告的特点和优势 “满足高要求” 增高鞋 项目活动： 【比一比】网络广告与传统广告的异同 媒体型态 优劣 传统广告 网络广告 覆盖域 ? ? 制作成本 ? ? 传播速度 ? ? 传播针对性 ? ? 信息容量 ? 小 广 低 高 快 大 弱 慢 ?小 强 手机淘宝大事件 3.31日傍晚，手机淘宝通过微博神秘地预告，称北上广浙等地主流媒体会在4月1日发布一个大消息，是头版大事，而且只能在报纸上看到，网上没有。 如果你今天早晨翻开了6个城市的12家主流报纸，就会发现这样一个变化： 传统的报纸版面上出现了基于二维码技术的商品“淘宝码”，用手机淘宝客户端扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。 虽然赶得很巧，但这并不是一个愚人节玩笑，而是阿里巴巴通过手机淘宝与全国12家主流报纸战略合作的新业务：“码上淘”。 此外，手机淘宝还将在4月1-4日的四天里推出“扫码一元价”专场活动，每天09:00-21:00之间选择整点时段推出一款“1元”单品，包括德国名牌厨具、进口新鲜水果等等，上述报纸的读者都可以扫码然后1元秒杀。 手机淘宝大事件：直接在报纸上网购！ 练习： 1.网络广告是（） A、以数字代码为载体 B、采用高水平的美工师设计和制作 C、由文字和静态图片组成 D、缺乏良好的交互功能 2.以下说法正确的是（ ）多选题 A、路牌广告不是常见的网络广告 B、网络广告成本相对较高 C、常见的网络广告有文字连接广告，网幅广告， 自动弹出式广告等等 D、网络广告对象不确切 A A C 搜集至少一种另外的网络广告形式，并描述该网络广告形式的特点及优缺点，写出不少于300字的分析文章 作业：  网络广告 分 组 规 则 1、按照本班原有的组分成8个小组 2、老师给出抢答题目，抢答开始时，哪个 同学都能够以最快的速度站起来准确地回 答老师的问题，给同学所在的组就可以得 到一个红花 3、最后累计红花最多的组，每个组员都可以 得到精美一份礼物哦！！ 广告的重要性 联系日常生活中遇到的广告形式，说说 广告的作用是什么 1. 传统广告形式 吆喝广告 旗帜、悬物广告 招牌广告 平面广告 电视广告 广播广告 ....... 吆喝广告 父老乡亲们，快来看哟，好吃的冰糖葫芦咧！！ 旗帜、悬物广告 招牌广告 媒体——平面广告 广播广告电视广告 2 网络广告 网络广告的概念 网络广告的形式 网络广告的特点； 这个广告最出色的地方在哪里？ 网络广告 定义： 在互联网站点上发布的以数字代码为载体，采用先进电子多媒体技术设计制作的各种经营性广告。 3.网络广告的形式和分类 广告形式 的种类 网幅广告 电子邮件 广告 网上分类 广告 自动弹出式 网上广告 链接式广告 （图标按钮式） 网页广告 网站栏目 广告 在线互动 游戏广告 其他网络 广告形式 赞助式广告 社区广告 视频广告 ● 网幅广告(Banner)以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，又称“旗帜广告”，也称“页眉广告”或“头号标题”，其形式颇像报纸的报眼广告。 尺寸（pixels） 类型 468×60 全尺寸BANNER 392×72 全尺寸带导航BANNER 234×60 半尺寸BANNER 125×125 方形按钮 120×90 按钮#1 120×60 按钮#2 网络广告的形式和分类 其