环球嘉华整合传播方案课件解读.ppt

一、环球嘉年化品牌渊源 二、环球嘉年华的市场特点 二、环球嘉年华的服务项目特点 三、环球嘉年华的服务项目特点 四、环球嘉年华的创始人 五、环球嘉年华足迹 六、环球嘉年华足迹 七、环球嘉年华消费力与影响力 九、环球嘉年华影响的目标人群 十、环球嘉年华的服务内容设置 十一、环球嘉年华2009的市场目标 环球嘉年华的传播任务 十一、环球嘉年华的传播主题 十一、环球嘉年华整合传播方式 十一、环球嘉年华的主要广告资源 主题活动设计 第二,陈亦讯 新片签售 举办陈亦讯签售会 陈奕迅在南京举办了他的全新国语大碟《认了吧》签售会，签售会安排在环球嘉华广场上，不仅能吸引观众热情还能带动人气。是青春歌手与目标人群较为符合的选择。 举办刘谦摩术表演会 08年讯速走红的摩术师刘谦,将成为09年最为耀眼的明星之一.过去,我们所看到刘谦摩术表演,都是在电视上,有机会面对面的观看表演的还不多,环球嘉年化邀请刘谦前来表演,定能带来市场人气,引起轰动,也是环球嘉年华中主题活动中的亮点。 第三, 刘谦摩术表演 主题活动设计 第四,少林功夫表演 举办少林功夫表演, 少林功夫是闻名全球的世界文化遗产，观众也都是在影视节目上看到过，实地观看的并不多。利用环球嘉年化的舞台,请少林功夫参与表演,应是节目表演区内的重要亮点之一。 举办明星模仿秀活动 请央视梦想舞台节目,在现场做节目,吸引受众的参与.该节目每一个游客都可以参与,也是环球嘉年华中主题活动中的亮点之一。 第三, 明星模仿秀表演 关于新闻发布会如何开,在哪开,每个阶段的传播具体内容,网络广告,及其它形式的广告投放办法,需要在确定合作的基础上,按嘉年华的要求预算来出具体执行方案.现在的方案,是一个操作的策略方向.比如具体的文案,发布会会议安排,这些都是工作程序的事,要在执行时才能进行.至于嘉年华会场中的一些活动,需要与嘉年华的服务设施来设定,现在都是一种构想. 特别说明 * 环球嘉年华整合营销传播 项目书（末有广告招商内容） 2009年1月16 环球嘉年华简介 　　嘉年华是从英文carnival音译而来，本意为狂欢节，是西方很多国家的重要节日。环球嘉年华正是秉承这一狂欢的精神，给人们带来快乐。环球嘉年华的经营者威廉·史蒂芬·比利生长在一个传统经营嘉年华的家族。最初，他们用毛驴拉着小车在英国四处游走，在旅行中为人们送去欢乐。经过120年的经营，六代人的努力，史蒂芬家族的嘉年华已经发生了质的飞跃，将狂欢的精神与现代高科技的机械相结合，在世界众多经营游艺机器的公司中好中选好，组合成庞大的游艺团体，其惊险刺激的大型乘骑设备和挑战自我的竞技游戏，让人惊心动魄、乐此不疲。　　环球嘉年华的成功更在于它的安全，对于这些数十米高、造价过千万美元的“大家伙”，从预订设备到保险，从运输到现场安装，从调试检测到运行维护……每一个细节都反复论证3次以上，直到确保每个细项都得到了可行论证、万无一失才予以最后确定。对活动现场人流的进出、紧急疏散的路线，以及灯光照明的设置等，也都是由经历丰富的香港专业公司专门承包设计的。 　　活动整体气氛的营造更是环球嘉年华的拿手好戏！环球嘉年华的每一个游戏设备都经过精心的装饰，在灯光、色彩的装饰下，全都闪烁着神奇梦幻的色彩。而现场的音乐则随着游客的心而动，游客惊险时，音乐便动感刺激，游客喜悦时，音乐便高亢撩人。场地内每一个游戏的分布、每一个音响设备都是经过科学设计的，以确保各个游戏的声音绝对不会互相干扰。加上现场工作人员的密切配合，去环球嘉年华的每一个游客都能够充分体验到惊险之时的刺激、胜利之时的骄傲，能够体会到从心底发出的快乐。 　　巡回性：“国际嘉年华”这种独特的表演形式已不仅仅将表演者局限在固定舞台之上，众多的乐队组合将乐园作为大舞台，穿梭于游乐人流当中，甚至以队列的形式行进表演，这在其他任何一种传统的演出形式里是绝无仅有的。　　多元性：“国际嘉年华”融合了众多表演门类，还汇集了各种新奇、刺激的游乐项目，这一点是任何一种表演或游乐形式无法同时兼顾的；这也就为各年龄层人群各取所需提供了广阔的选择空间，同时为有兴趣合作的企事业单位确立了诸多的契合点。　　自主性：“国际嘉年华”组成的表演、娱乐单元众多，因此观赏者的选择空间大，另外由于表演、游乐融为一体，观众可以自由确定某一时间或观赏、或游戏、或小憩品饮，完全改变了被动观赏、被动消费的局限。　　互动性：“环球嘉年华”很多表演项目都有很强的观众参与性，尤其可以带动观看现场的氛围，还有很多项目直接邀请现场观众作为表演的合作者，使游客同时具备了观赏者和表演者的双重身份，这一点对于好奇心中的儿童和具冒险精神的青年人尤具吸引力。